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尼尔森流媒体内容评级特别报告。陌生的事物和欧比旺-克诺比

4分钟阅读|Brian Fuhrer,高级副总裁,产品战略与思想领导力|2022年6月

在这个可以说是流媒体领域有史以来最令人期待的周末,Netflix的《怪奇物语》第四季的前七集与《星球大战 》大典的最新版本--迪士尼+的《欧比旺-克诺比 》第一集和第二集对决为了更好地了解这些新的流媒体版本的影响,我们利用尼尔森流媒体内容评级,深入研究了2022年5月23日至5月29日期间两个系列的观看数据,该评级提供了流媒体服务的节目和剧集的联合测量。 

尽管与新的《怪奇物 语》内容相比,《欧比旺》的发布时间稍早,但之前的几季,加上发布的剧集数量,导致《怪奇物语》团队拥有不可逾越的观看时间优势来自霍金斯(Stranger Things 中的虚构小镇的孩子们在四季中提供了51亿分钟的观看时间,而著名的绝地武士则为10亿分钟。但重要的是,要了解这两个首映式的整体背景,以及基本的计算方法。到目前为止,我们一直在研究基于分钟的流媒体观众,但在这里我们将添加其他统计数据,以获得更多的观点和比较。 

陌生人 》第四季的发布使其成为有史以来第三部突破50亿周观看分钟大关的作品,并在总体上排名第三(《虎王》有53亿,《奥扎克》有52亿,都是在2020年3月大流行的封锁期)。第四季目前的七集(七月还有两集)本身就占了40多亿分钟。

对于Disney+来说,《欧比旺-克诺比》代表了Disney+有史以来最大的原创系列首映周末,它也是流媒体上第三部超过10亿观看时间的非电影作品。洛基》在2021年7月也做到了两次,但都是5集,接下来一周是6集)。

但是,对于那些通过多季、更多集或更长的集数而拥有更多内容的节目来说,观看分钟数是一种优势。从 "可用分钟数 "的角度来看,《怪奇物语》在所有三个类别中都有明显的优势,它有32集,而《欧比旺-克诺比》只有2集而且这32集的持续时间也更长。但为了更直接地比较这两部首映剧,我们将把重点放在每部作品的第一集(《怪奇物语》第四季第一集和《欧比旺-克诺比 》第一季第一集),并看看每集平均一分钟的总观众人数。

对照这两集,很明显,迪斯尼+在周五的平均分钟的预测观众数上有一个坚实的开始。在这种情况下,《欧比旺-克诺比》第一集比相应的《怪奇物语》第一集取得了4%的优势(620万总观众对600万总观众),并赢得了第一个全天的可用性。然而,从整个首映周末的统计来看, 《陌生人》第一集在平均一分钟内吸引了1270万观众,而《欧比旺 》第一集的观众数为1120万。

相反,如果我们看一下观看的分钟数,剧集长度的差异(《欧比旺-克诺比》第1季第1集的53分钟与《怪奇物 语》第4季第1集的76分钟)变得更加明显,再加上接受能力强的消费者本身,帮助《怪奇物语》在周五有38%的优势,在周末结束时有63%的倾斜。

无论你如何计算,流媒体以两部大片拉开了2022年夏天的序幕,令观众欣喜不已,他们以总共62亿分钟的观看时间作出回应。

在接下来的几个月里,我们将继续监测尼尔森流媒体内容评级,这使我们的客户能够了解观众在线性和流媒体内容方面的行为,从而最有效地定位和评估他们的节目。流媒体内容评级服务涵盖了Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、AppleTV+的内容,并计划在不久的将来扩展到其他服务。