Przejdź do treści
Insights > TV & streaming

Raport specjalny Nielsen Streaming Content Ratings: Stranger Things i Obi-Wan Kenobi

4 minuty czytania | Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership | Czerwiec 2022

W prawdopodobnie najbardziej oczekiwanym weekendzie w streamingu, pierwsze siedem odcinków Stranger Things Season 4 Netflixa zmierzyło się z najnowszym wydaniem z kanonu Gwiezdnych Wojen , odcinkami 1 i 2 Obi-Wan Kenobi z Disney+. Aby lepiej zrozumieć wpływ tych nowych odsłon, zagłębiliśmy się w dane dotyczące oglądalności obu seriali w okresie od 23 do 29 maja 2022 r., korzystając z narzędzia Nielsen Streaming Content Ratings, które zapewnia syndykatowe pomiary programów i odcinków w poszczególnych serwisach streamingowych. 

Pomimo nieco wcześniejszej premiery Obi-Wana w porównaniu z nową zawartością Stranger Things , wcześniej dostępne sezony, w połączeniu z liczbą wydanych odcinków, dały drużynie Stranger Things przewagę nie do pokonania w liczbie minut oglądania . Dzieci z Hawkins (fikcyjnego miasteczka w Stranger Things ) dostarczyły 5,1 miliarda minut oglądania przez cztery sezony w porównaniu do 1 miliarda dla słynnego rycerza Jedi. Ważne jest jednak, aby zrozumieć ogólny kontekst obu tych premier, a także leżące u ich podstaw obliczenia. Do tej pory patrzyliśmy na widownię streamingową w oparciu o minuty, ale tutaj dodamy inne statystyki dla dodatkowej perspektywy i porównania. 

Premiera Stranger Things Season 4 sprawiła, że jest to dopiero trzeci tytuł, który kiedykolwiek przekroczył granicę 5 miliardów minut oglądania tygodniowo i plasuje się na trzecim miejscu w ogóle(Tiger King miał 5,3 miliarda, a Ozark zanotował 5,2 miliarda, oba w okresie blokady pandemicznej w marcu 2020 roku). Obecne siedem odcinków sezonu 4 (dwa kolejne mają pojawić się w lipcu) to ponad 4 miliardy minut samych w sobie.

Dla Disney+, Obi-Wan Kenobi stanowi największy premierowy weekend serialu oryginalnego w historii Disney+ i jest dopiero trzecim niefilmowym tytułem na streamerze, który przekroczył 1 miliard minut oglądania(Loki również dokonał tego dwukrotnie w lipcu 2021 roku, ale z pięcioma odcinkami i w następnym tygodniu z sześcioma).

Ale minuty obejrzane dają przewagę programom, które mają więcej treści albo poprzez wiele sezonów, więcej odcinków lub dłuższe odcinki. Z perspektywy "dostępnych minut", Stranger Things ma wyraźną przewagę we wszystkich trzech kategoriach z 32 odcinkami w porównaniu do dwóch dla Obi-Wan Kenobi, jak również dłuższe czasy trwania w ramach tych 32 odcinków. Ale dla bardziej bezpośredniego porównania obu premier, skupimy się na pierwszym odcinku każdego wydania(Stranger Things Season 4, Episode 1 i Obi-Wan Kenobi Season 1, Episode 1) i spojrzymy na całkowitą liczbę widzów w średniej minucie każdego odcinka.

Wyrównując oba odcinki widać, że Disney+ miał solidny start z prognozowanymi widzami w średniej minucie w piątek. W takim przypadku pierwszy odcinek Obi-Wan Kenobi osiągnął 4% przewagę nad analogicznym odcinkiem Stranger Things (6,2 mln widzów ogółem vs. 6,0 mln widzów ogółem) i wygrał pierwszy pełny dzień dostępności. Patrząc jednak na całe zestawienie weekendu premierowego, Stranger Things Episode 1 przyciągnął 12,7 mln widzów w średniej minucie versus Obi-Wan Episode 1 o 11,2 mln widzów.

I odwrotnie, gdy spojrzymy na minuty oglądania, różnica w długości odcinka (53 minuty dla Obi-Wan Kenobi Sezon 1, Epizod 1 vs. 76 minut dla Stranger Th ings Sezon 4, Epizod 1) staje się bardziej widoczna i wraz z samymi chłonnymi konsumentami pomaga zapewnić Stranger Things 38% przewagę w piątek i 63% przechylenie do końca weekendu.

Niezależnie od tego, jak to obliczysz, streaming rozpoczął lato 2022 roku z dwoma blockbusterami, ku uciesze widzów, którzy odpowiedzieli łączną liczbą 6,2 miliarda minut oglądania.

W związku z kolejnymi premierami zaplanowanymi na najbliższe miesiące, będziemy nadal monitorować Nielsen Streaming Content Ratings, które umożliwiają naszym klientom zrozumienie zachowań widzów w zakresie treści linearnych i strumieniowych, aby jak najefektywniej pozycjonować i wyceniać ich programy. Usługa Streaming Content Ratings obejmuje treści z serwisów Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, a w najbliższej przyszłości planowane jest rozszerzenie jej na inne serwisy.