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ROI 데이터는 구매자와 판매자가 확장되는 미디어 환경에서 미디어 가치를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2 분간 읽기 | 2022년 8월

미디어 환경이 확장됨에 따라 미디어 가치는 점점 더 다층적이고 미묘해집니다. 이는 소유자와 구매자 모두에게 문제가 될 수 있습니다. 새로운 플랫폼과 채널의 성장은 계속해서 청중과 참여를 유도하고 있습니다. 소유자의 경우 미디어를 가장 잘 포지셔닝하고 판매하기 위해 미디어의 가치를 이해해야 합니다. 반면에 구매자는 자신의 돈이 어디에 가장 잘 쓰일 것인지, 그리고 그 지출에 대한 예상 ROI가 얼마인지 가장 잘 이해해야 합니다. 

역사적으로 미디어 판매자는 더 많은 광고 비용을 유치하기 위해 가격을 인상하거나 미디어의 가치를 입증하는 두 가지 입증된 성장 전략을 가지고 있습니다. 이상적으로 판매자는 이 두 가지를 결합하여 성장하기를 열망해야 합니다. 이는 일반적으로 실현 가능하지 않으며, 이는 판매자가 다른 모든 옵션과 관련하여 미디어가 어떻게 진행되고 있는지 평가하는 것부터 시작해야 함을 의미합니다.

구매자에게 중요한 것은 미디어 구매 옵션과 각 옵션이 제공하는 ROI에 대한 전체적인 관점을 갖는 것입니다. 예를 들어, TV는 전 세계적으로 미디어 계획을 계속 지배하고 있지만 구매자는 이러한 구매와 관련된 ROI 추세에 대한 통찰력을 가지고 있지 않을 수 있으며, 이는 시장마다 다를 수 있습니다. 

미디어 환경이 확대되는 가운데 미디어 가치 평가 및 전략 계획을 더 잘 이해하기 위해 최근 Nielsen의 북유럽 고객 성공 이사인 Jeremy Cartwright와 이야기를 나눴습니다. 이 토론에서 Jeremy는 지출과 ROI의 관계, 견고한 미디어 가격 책정 전략의 중요성 및 미디어 ROI의 지역별 차이에 대해 논의합니다.

 

추가 인사이트를 확인하려면 2022 ROI 보고서.

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