Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Reklama

Dane ROI mogą pomóc kupującym i sprzedającym w nawigacji wyceny mediów w rozszerzającym się krajobrazie medialnym

2 minuty czytania | Sierpień 2022

Jak krajobraz mediów rozszerza, wycena mediów staje się coraz bardziej warstwowe i niuansów. Może to stanowić wyzwanie zarówno dla właścicieli, jak i nabywców. Wzrost nowych platform i kanałów wciąż przyciąga widzów i zaangażowanie. Dla właścicieli, wymaga to zrozumienia wartości ich mediów w celu najlepszego pozycjonowania i sprzedaży. Kupujący, z drugiej strony, muszą najlepiej zrozumieć, gdzie ich pieniądze będą najlepiej wydane i jaki będzie oczekiwany zwrot z tego wydatku. 

Historycznie, sprzedawcy mediów mają dwie sprawdzone taktyki wzrostu: podnieść ceny lub udowodnić wartość swoich mediów, aby przyciągnąć więcej dolarów reklamowych. Idealnie, sprzedawcy powinni dążyć do wzrostu poprzez połączenie obu. To nie jest zwykle wykonalne, co oznacza, że sprzedawcy powinni zacząć od oceny, jak ich media jest faring w odniesieniu do innych opcji - wszystkie inne opcje.

Dla kupujących, kluczem jest posiadanie holistycznego spojrzenia na opcje zakupu mediów, jak również ROI, które każdy dostarcza. Na przykład, telewizja nadal dominuje w planach medialnych na całym świecie, ale kupujący mogą nie mieć wglądu w trendy ROI związane z tymi zakupami, które mogą się różnić w zależności od rynku. 

Aby lepiej zrozumieć wycenę mediów i planowanie strategii wśród rozszerzającego się krajobrazu mediów, niedawno rozmawialiśmy z Jeremy Cartwright, dyrektor ds. sukcesu klienta w Europie Północnej w Nielsen. W naszej dyskusji, Jeremy omawia związek między wydatkami a ROI, znaczenie solidnej strategii wyceny mediów i regionalnych różnic w ROI mediów.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz Raport ROI 2022.