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投资回报率数据可以帮助买家和卖家在不断扩大的媒体格局中驾驭媒体估值

2分钟阅读|2022年8月

随着媒体格局的扩大,媒体估值变得越来越有层次和细微差别。这可能给业主和买家带来挑战。新平台和新渠道的增长继续吸引着受众和参与。对于所有者来说,这需要了解他们的媒体的价值,以便最好地定位和销售。另一方面,买家需要最好地了解他们的钱将最好地花在哪里,以及花钱后的预期投资回报率是什么。 

从历史上看,媒体卖家有两种行之有效的增长策略:提高价格或证明其媒体的价值以吸引更多的广告费。理想情况下,卖家应该希望通过两者的结合来实现增长。这通常是不可行的,这意味着卖家应该首先评估他们的媒体与其他选择--所有其他选择--的关系如何。

对于买家来说,关键是要对媒体购买的选择有一个全面的认识,以及每种选择带来的投资回报率。例如,电视继续在全球媒体计划中占主导地位,但买家可能没有洞察到与这些购买相关的投资回报率趋势,这可能因市场而异。 

为了更好地了解在不断扩大的媒体格局中的媒体估价和战略规划,我们最近采访了尼尔森公司北欧客户成功总监Jeremy Cartwright。在我们的讨论中,杰里米讨论了支出和投资回报率之间的关系、坚实的媒体定价策略的重要性以及媒体投资回报率的地区差异。

欲知更多见解,请下载我们的 2022年投资回报率报告.