콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

PROMOSI DIGITAL LEBIH AKURAT DENGAN NIELSEN DIGITAL AD RATINGS

8분 읽기 | 밀라 루비스 | 2018년 2월
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Pesan untuk Jurnalis dan 편집자:

PROMOSI DIGITAL LEBIH AKURAT DENGAN NIELSEN DIGITAL AD RATINGS

컨버전스 미디어를 통한 미디어 디지털화

텔레비전과 미디어를 통한 디지털 페미르 학습 연구

디지털 미디어 산업을 위한 온타겟 잠재고객 관리 솔루션

자카르타, 2018 년 2 월 14 일 - 디지털 미디어에 대한 새로운 시각을 제시하는 디지털 미디어 컨벤셔널 미디어 포럼이 개최되었습니다. 또한, 다양한 미디어 조합에 대한 타겟을 설정할 수 있습니다. Z세대 (10-19세). Z 세대의 97%는 텔레비전을, 50%는 인터넷을, 33%는 라디오를, 7%는 TV를, 4%는 기타 미디어를 주로 시청합니다. 밀레니얼 세대(20~34세)의 경우 96%는 TV를, 58%는 인터넷을 사용했습니다. X 세대(35~49세)는 텔레비전(97%), 라디오(37%), 인터넷(33%)을 주로 이용합니다. 또한 베이비붐 세대(50~64세)의 95%는 TV를, 32%는 라디오를, 9%는 인터넷을 사용합니다. 인도네시아 닐슨 미디어 연구소의 조사 결과입니다.

과거와 달리 인터넷 소비는 모든 세대에 걸쳐 증가하고 있습니다. 디지털 미디어를 통한 멀티 스크린 시청이 보편화되고 있습니다. 텔레비전의 인터넷 접속률은 42%, 미디어 시청률은 71%에 달합니다. 디지털 미디어 시청 시간은 2014년 1분기 52분에서 2017년 3분기 8분으로 증가했습니다. 이러한 추세로 볼 때 컨버전스 미디어 소비는 계속 증가하고 있습니다.

디지털 미디어에 대한 이해는 디지털 미디어 프로모션 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그렇다면, 업계에서 디지털 미디어를 통해 컨버전스 미디어를 활용하는 경우, 타겟 소비자를 어떻게 설정해야 할까요?

닐슨 소비자 미디어 뷰 및 디지털 광고 등급(DAR) 연구는 Kompas 대 디지털(Kompas.com) 미디어를 대상으로 한 닐슨 소비자 미디어 뷰와 디지털 광고 등급을 비교하는 데 유용합니다. 닐슨의 두 연구에 따르면 밀레니얼 세대(21~34세)와 X 세대(35~49세)가 Kompas.com을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났습니다(DAR 및 CMV(Consumer Media View)). 이 두 세대의 관심사, 비즈니스, 경제 및 히부란에 관한 다양한 주제의 콘텐츠를 제공합니다. 이 주제는 지난 35년 동안 Kompas 디지털(Kompas.com)에서 제공한 콘텐츠 중 가장 인기 있는 콘텐츠입니다.

이엠텍 디지털 미디어(bola.com 및 bintang.com)의 닐슨 DAR 연구는 텔레비전 및 디지털 미디어의 디지털 소비에 관한 주제를 다루고 있습니다. 이 연구에 따르면 디지털 미디어 콘텐츠 소비에 대한 선호도가 가장 높았으며(54%), 텔레비전 콘텐츠 소비에 대한 선호도는 텔레비전(CCTV/인도네시아) 콘텐츠 소비에 대한 선호도가 가장 높았습니다. 온라인 콘텐츠의 경우, 온라인(Bola.com) 콘텐츠가 텔레비전 콘텐츠(47%)보다 더 많이 소비되는 것으로 나타났습니다.

디지털 미디어 전략을 수립하는 데 어려움을 겪고 있는 업계 종사자라면, 디지털 미디어를 활용한 마케팅 전략에 대한 이해가 필요합니다. 디지털 미디어는 클릭당 비용(CPC), 천회 노출당 비용(CPM), 다운로드당 비용(CPD) 등 다양한 측정 지표로 측정할 수 있습니다.

디지털 미디어의 종합적인 솔루션으로 업계에 디지털 미디어의 효과를 극대화할 수 있는 다양한 방법을 소개합니다. 

디지털 광고 등급(DAR)을 통한 디지털 소비자 만족도 측정

닐슨 디지털 광고 등급(DAR)은 2015년에 아시아 지역 3000개 디지털 광고 캠페인을 대상으로 진행되었으며, 닐슨은 디지털 광고에 대한 벤치마크인 On-Target을 발표했습니다. On-Target은 디지털 광고 캠페인에 대한 총 광고비 대비 타겟에 대한 총 광고비를 측정합니다.

인도네시아는 카테고리 및 디지털 미디어 그룹에 대한 온타겟 지속성이 가장 높은 국가 중 하나입니다. 전체 디지털 미디어 온타겟 점유율이 78%인 일반 소비재(CPG) 카테고리의 경우, 데스크톱 미디어 점유율이 69%, 모바일 미디어 점유율이 80%에 달했습니다. 디지털 미디어 기준에서 닐슨은 플랫폼 및 네트워크 미디어(온타겟 43%)와 웹사이트 디지털 미디어(온타겟 60%)를 합산했습니다.

디지털 광고 등급 정보(DA) 보기

닐슨 디지털 광고 등급(DAR)은 2015년 아시아 지역 3000개 디지털 광고주들을 대상으로 조사한 결과, 2017년 2학기에 93%의 광고주가 모바일 광고에 투자한 것으로 나타났습니다, 그리고 모바일 학습은 디지털 학습과 데스크톱 학습을 병행하거나 병행하는 학생을 타겟으로 삼고 있습니다(표 1 참조).

이번 닐슨 디지털 광고 평가 벤치마크 및 조사 결과는 디지털 플랫폼, 데스크톱 및 모바일 광고에 대한 개별 광고 효과에 대해 사용자, 매체, 카테고리 및 사이트(광고주, 플랫폼/매체)에 따라 평가한 결과입니다.

아시아 태평양 지역(인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국)의 18~49세 디지털 사용자 중 85%가 모바일, 디지털 및 데스크톱 플랫폼을 사용하는 것으로 나타났습니다. 2016년 한 해 동안 데스크톱에서 70%, 모바일에서 66%의 트래픽이 증가했습니다.

21~34세 디지털 소비자를 대상으로 한 조사에 따르면, 모바일 플랫폼에 대한 몰입도가 데스크톱 플랫폼에 대한 몰입도보다 32포인트 더 높았습니다(모바일 78%, 데스크톱 46%).

닐슨의 동남아시아 및 북아시아 디지털 책임자인 에이미 게리는 "아시아 지역의 디지털 소비는 모바일 우선 소비를 지향하고 있습니다."라고 말합니다. "역사적으로 데스크톱 사용자들은 모바일로 이동하는 동안에도 지속적으로 데스크톱에 머무르는 경향이 있었으며, 이는 데스크톱 메뉴에서 중요한 의미를 지니고 있습니다. 모바일을 통해 개인이 더 많은 것을 얻고 더 많은 것을 기억할 수 있는 플랫폼이 될 것입니다."라고 말했습니다.

제품 카테고리의 경우, 컴퓨터 및 전자제품과 비즈니스 및 생활소비재 카테고리의 매출은 각각 75%와 73%, 오토모티브 및 히부란 카테고리의 매출은 56%와 55%로 목표치를 초과 달성했습니다. (그림 2 참조).  

인도네시아에서 닐슨 디지털 광고 등급(DAR)은 다양한 타겟 소비자를 대상으로 디지털 미디어를 통한 제품 홍보의 효과를 측정하는 업계 표준입니다.

이번 인도네시아 닐슨 온타겟 벤치마크의 카테고리별 평가에서 미디어 디지털 부문은 데스크톱 78점, 모바일 55점으로 총 92점을 기록했으며, 이중 데스크톱 부문에서 78점, 모바일 부문에서 55점을 받았습니다.

일용소비재(FMCG) 카테고리의 경우, 전체 칼랴크 디지털 사용자 수는 81만 명이며, 데스크톱 사용자 수는 69%, 모바일 사용자 수는 80%에 달합니다.

표 1. 동남아시아 온타겟 벤치마크(인구 통계)

표 2. 동남아시아 온타겟 벤치마크(광고주 카테고리)

표 3. 인도네시아 온타겟 벤치마크

텐탕 닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 보고서 동남아시아

이 데이터는 2017년 6월 30일까지 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국에서 3.000개 이상의 디지털 닐슨 시청률 캠페인에 대한 데이터를 수집한 것입니다. 관찰 사이트에서는 5.000명 이상의 데모그래피에 대한 사이트 방문자 수에 따라 사이트 방문자 수를 확인합니다. 30개의 샘플을 수집한 후, 모든 샘플이 안정적으로 유지되는지 확인합니다. 정액제 목표 설정은 캠페인의 전체 기간에 대한 데모그래피의 평균값을 기준으로 합니다. 카테고리 또는 데모그래피 세트의 모든 항목에 대해 멤봇 세트에 저장된 데이터에 대한 지속성을 유지합니다. 데이터는 세 번째 단계로, 각 카테고리에서 가장 많은 기여를 한 회원을 대상으로 사이트를 관찰합니다. 이 회원은 통계에 따라 비례적으로 대표됩니다.

텐탕 닐슨 디지털 광고 등급

닐슨 디지털 광고 등급(DAR)은 2015년 한 해 동안 아시아 텡가라의 디지털 광고에 대한 3.000개 이상의 광고주들의 디지털 광고 등급을 집계한 결과입니다. 대다수(93%)의 광고주가 모바일 광고에 대한 아시아 텡가라의 평가를 받았습니다. 이 보고서는 디지털 마케팅을 통해 전체 광고주에게 더 나은 경험을 제공하는 온타겟 퍼스널 마케팅에 대한 새로운 시각을 제시합니다.

닐슨 데이터는 표준 데이터입니다:

Tentang Nielsen 소비자 미디어 보기

Data mengenai konsumen diambil dari hasil survey Nielsen Consumer Media View yang dilakukan secara reguler. 조사 딜라쿠칸 디 11 코타 디 인도네시아 뎅간 줌라 응답 세바냑 세바냐크 16,000 오랑.

텐탕 닐슨

닐슨 홀딩스 (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 소비자 경험을 분석하는 글로벌 데이터 수집 및 분석 기업입니다. 닐슨의 데이터에 기반한 다양한 데이터를 수집하고 분석하여 소비자들의 소비 패턴을 파악하고, 소비자들의 소비 패턴을 분석하고, 소비자들의 소비 패턴을 분석하여 소비자들의 소비 패턴을 파악할 수 있습니다. 지난 90년 동안, 닐슨은 소비, 미디어, 광고, 리테일 및 산업 전반의 다양한 산업에 대한 데이터와 분석을 통해 고객 경험을 개선하고 혁신하는 데 기여해 왔습니다. 닐슨은 S&P 500 지수를 조사하는 회사로, 전 세계 인구 100명당 90명꼴로 조사를 실시합니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.