Passa al contenuto
Centro notizie >

PROMOZIONE DIGITALE DI QUALITÀ IN BASE ALLE VALUTAZIONI DEGLI ANNUNCI DIGITALI DI NIELSEN

8 minuti di lettura | Mila Lubis | Febbraio 2018
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

  • Nielsen ha pubblicato un giornale e un redattore che hanno scelto un metodo di raccolta dei dati Nielsen dal punto di vista della qualità, che si basa sulla fusione dei dati Nielsen con quelli di un'altra fonte di informazione.
  • Per poter utilizzare i dati di riferimento Nielsen, è necessario contattare Nielsen di persona per ottenere informazioni chiare e precise.
  • Nielsen memiliki hak jawab untuk ketidak--tepatan penggunaan data Nielsen dalam pemberitaan.

PROMOZIONE DIGITALE DI QUALITÀ IN BASE ALLE VALUTAZIONI DEGLI ANNUNCI DIGITALI DI NIELSEN

I media digitali e i media multimediali non sono ancora disponibili

Studi Kasus Pemirsa Digital dengan Pemirsa Televisi dan Media Cetak

Ketepatan On-Target Audience Membantu Para Pelaku Industri di Media Digital

Jakarta, 14 febbraio 2018 - Semakin meningkatnya penggunaan media digital menciptakan asumsi kalau media digital mendominasi media konvensional. Namun, setiap target khalayak memiliki kombinasi media yang digunakan sehari-hari. Misalkan Generasi Z (10-19 tahun). Il 97% dei khalayak della Generasi Z ha scelto la televisione, il 50% internet, il 33% la radio, il 7% la televisione e il 4% i media cetak. Contoh lain adalah Generasi Milenial (20 - 34 tahun), 96% dari mereka menonton televisivo e 58% mengakses internet. Kebalikannya adalah Generasi X (35-49 tahun) yang menonton televisivo (97%), mendengarkan radio (37%) e mengakses internet (33%). Sementara, il 95% della Generasi Baby Boomers (50-64 anni) utilizza la televisione, il 32% la radio e il 9% internet. Demikian terungkap dalam laporan studi media Nielsen di Indonesia.

Namun yang pasti, konsumen di semua generasi tersebut sama-sama mengakses internet. Sehingga, kebiasaan multi-screen dengan media digital menjadi suatu hal yang lumrah. La pemirsa televisiva che mengakes internet mencapai 42%, atau pembaca media cetak yang juga mengakses internet mencapai 71%. La durata dell'attività di media digitali si è ridotta dal tiga tahun terakhir, dari 1 jam 52 menit (2014) menjadi 3 jam 8 menit (2017). Sementara itu, durasi mengkonsumsi media konvensional lainnya tidak mengalami banyak perubahan.

Meningkatnya perkembangan media digital ini mendorong para pelaku industri untuk menggencarkan strategi bahkan promosinya ke media digital. Dengan demikian, jika pelaku industri menggabungkan media digital dengan media konvensional, dapatkah menambah jangkauan target konsumen?

Gli studi Nielsen Consumer Media View e Digital Ad Ratings (DAR) per i media Kompas permettono di stabilire se i pembaca dari Kompas versi digital (Kompas.com) sono più numerosi dei pembaca Kompas versi surat kabar. Alcuni studi di Nielsen yaitu DAR e Consumer Media View (CMV) hanno dimostrato che la maggior parte dei lettori di Kompas.com sono della Generazione Millenial (21-34 anni) e della Generazione X (35-49 anni). Hal ini secara konsisten terjadi pada tiga topik konten yang kami uji, yakni berita, ekonomi dan hiburan. La topica più recente ricorda la pembaca berusia muda dari Kompas digital (Kompas.com) dibandingkan Kompas surat kabar yang didominasi pembaca berusia 35 tahun keatas.

Gli studi Nielsen DAR lainnya pada EMTEK Digital Media (bola.com dan bintang.com), membandingkan topik yang lebih banyak dikonsumsi pada media televisivi dan media digitali. Dari studi ini terlihat bahwa pria lebih banyak mengkonsumsi konten berita hiburan melalui digital (54%), sementara wanita lebih banyak mengkonsumsi konten berita hiburan dari televisi (SCTV/Indosiar). Per quanto riguarda i contenuti della bola, la proporzione di pinguini per la bola online (Bola.com) è pari alla proporzione di pinguini per la bola in televisione (wanita hanya 47%).

Sekalipun banyak pelaku industri yang mulai mengembangkan strateginya ke digital media, tidak dapat dipungkiri bahwa beriklan di digital media tidak semudah di media konvensional. I media digitali ricordano una serie di macam cara pengukuran dalam menjangkau khalayak, seperti Cost Per Click (CPC), Cost Per Thousand Impressions (CPM), Cost Per Download (CPD), dan lain sebagainya.

Dengan kompleksitas iklan di media digital, bagaimana caranya untuk mengukur efektivitas iklan di media digital menjadi pertanyaan para pelaku industry. 

Memahami Konsumen Digital dengan Digital Ad Ratings (DAR)

Il Laporan Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) yang mengkaji lebih dari 3000 kampanye digital sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015, membuat Nielsen menerbitkan benchmark On-Target pada iklan digital. Il benchmark On-Target è costituito da una serie di imprese che si posizionano rispetto al target khalayak utama rispetto al totale delle imprese che si posizionano rispetto al numero di kampanye iklan digital.

L'Indonesia ricorda lo standard di persentase on-target per i gruppi di categorie e i gruppi di media digitali. Il gruppo di categorie che è stato dimezzato è il gruppo Produk Konsumsi Cepat Habis (CPG), che ha registrato un totale di media digitali on-target pari al 78%, mentre il totale di media digitali è pari al 69%, mentre il totale di media mobili è pari all'80%. Berbeda dengan standar jenis media digital, Nielsen membaginya menjadi media jenis platform atau network (on-target 43%) dan media website digital (on-target 60%).

INFORMAZIONI SULLE VALUTAZIONI DEGLI ANNUNCI DIGITALI (DAR)

La Laporan Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) yang mengkaji lebih dari 3000 kampanye digital sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015, menemukan bahwa di semester awal 2017, 93% kampanye iklan digital memanfaatkan perangkat mobile, e perangkat mobile mencapai target tepat sasaran sama dengan atau lebih tinggi dari tolok ukur digital atau desktop untuk semua kecuali dua tolok ukur usia yang dilaporkan (Lihat Tabel 1)

Il Laporan Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings si basa su un panduan che consente di valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie individuali in base ai dati di una piattaforma digitale, desktop e mobile, in base ai dati demografici di utenti e siti web, alle tariffe di affitto, ai categorie di utenti e ai siti web (penerbit, piattaforma/jaringan iklan).

Di seluruh negara Asia Tenggara (Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore e Thailandia) iklan digital yang menargetkan usia 18 sampai 49 tahun mencapai khalayak yang dituju hingga 85% untuk kampanye di platform mobile, digital, dan desktop. Ini dibandingkan dengan tolok ukur pada 2016 di mana hanya 70% iklan yang ditayangkan melalui desktop dan 66% ditayangkan melalui mobile dapat menjangkau khalayak yang dituju.

Per quanto riguarda i kampanye iklan digital yang ditujukan bagi konsumen berusia 21-34 tahun, kinerja kampanye iklan melalui perangkat mobile telah melampaui kinerja platform desktop sebesar 32 poin persentase (mobile sebesar 78% vs desktop sebesar 46%).

"Pertumbuhan periklanan digital yang pesat di Asia Tenggara didorong oleh kebiasaan mobile-first konsumen di pasar negara berkembang", kata Aimee Gerry, responsabile Digital di Nielsen per il Sud-Est e il Nord Asia. "Meskipun iklan desktop secara historis memiliki persentase sasaran yang lebih tinggi untuk menjangkau pemirsa yang dituju daripada yang ada di mobile, pengiklan telah membuat langkah-langkah yang signifikan dalam menutup kesenjangan dalam satu tahun terakhir. Ini menunjukkan bahwa pengiklan semakin memanfaatkan kekuatan mobile untuk menyediakan platform yang lebih personal bagi khalayak mereka dan memungkinkan mereka memiliki koneksi yang lebih akurat".

Bila dilihat berdasarkan kategori produk, pengiklan di sektor Komputer & Elektronik dan Bisnis & Layanan Konsumen memiliki waktu termudah menjangkau pemirsa yang mereka inginkan, dimana mereka mencapai target kesuksesan 75% dan 73%, masing-masing dibandingkan 56% dan 55% untuk pengiklan di sektor Otomotif dan Hiburan. (Lihat bagan 2).  

In Indonesia, Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) ha cancellato l'industria del pelaku per ricordare la presenza di un numero limitato di clienti nei media digitali, mentre i prodotti della comunità di persone che vivono in un'area di produzione sono stati eliminati per essere utilizzati in un target di consumatori che non è stato raggiunto.

Sebagai contoh, hasil kajian Nielsen On-Target Benchmark di Indonesia berdasarkan kategori, menemukan bahwa Kategori Bisnis dan Layanan Konsumen memiliki Total Khalayak yang melihat Media Digital sebesar 78 persen, dengan 92 persennya mengakses hanya melalui desktop dan 55 persennya melalui perangkat mobile.

Berbeda dengan kategori Produk Konsumsi Cepat Habis (FMCG) yang memiliki Total Khalayak Digital sebesar 81 persen, dengan persentase yang melihat melalui Desktop saja sebesar 69% dan Mobile sebesar 80%.

Tabella 1. Benchmark del Sud-est asiatico in linea con gli obiettivi (dati demografici)

Tabella 2. Benchmark On-Target del Sud-Est asiatico (categoria di inserzionisti)

Tabella 3. Benchmark Indonesia On-Target

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Sud-Est asiatico

Laporan ini mencakup data dari lebih dari 3.000 kampanye Rating Iklan Digital Nielsen dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand yang diukur mulai 30 Juni 2017, di mana jumlah minimum pengamatan di lokasi setidaknya 30. L'osservatorio del sito ha definito sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografi yang ditentukan sebagai khalayak yang dituju. Dengan ukuran sampel melebihi 30, cukup diharapkan untuk melihat tolok ukur yang stabil. Il target sasaran rata-rata è costituito dalla somma dei dati demografici che si riferiscono alla popolazione e che sono stati dimezzati rispetto alla somma dei dati complessivi della popolazione dal campo. La Persentase sasaran dihitung dengan membobot setiap kampanye dengan jumlah tayangan yang terkandung di dalam setiap kategori atau demografis. I dati tertimbang digunakan untuk memungkinkan observasi situs dengan jumlah tayangan yang lebih tinggi memiliki kontribusi yang lebih tinggi terhadap tolok ukur akhir. L'unità di misura rappresenta la kinerja rata-rata kampanye yang lebih akurat secara statistik.

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings

Perangkat pengukuran Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) adalah laporan pengukuran digtal di seluruh Asia Tenggara dengan lebih dari 3.000 kampanye telah diukur dengan Digital Ad Rating sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015. La metà (93%) dei kampanye che si sono diukurati in Asia Tenggara è composta da dispositivi mobili. Il portale ini membahas tentang tolok ukur yang mencerminkan tingkat on-target -persentase tayangan yang dikirim ke khalayak yang dituju dari total tayangan yang ditayangkan selama kampanye digital.

Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:

  • Demografia: Kelompok usia / genere
  • Affitto di un'azienda, che si occupa dell'affitto di un'azienda e che si rivolge a un'altra azienda.
  • Categorie di pengiklan, seperti yang didefinisikan oleh Nielsen Ad Intel
  • Penerbit tayangan vs piattaforma / jaringan iklan
  • Lingkup desktop vs seluler

Tentang Nielsen Consumer Media View

I dati relativi al konsumatore sono stati raccolti in base al sondaggio Nielsen Consumer Media View e sono stati pubblicati in modo regolare. Il sondaggio è stato condotto in 11 zone dell'Indonesia con un numero di risposte pari a 16.000 persone.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan riset pengukuran dan analisis data global yang memberikan gambaran paling lengkap dan terpercaya yang tersedia bagi konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami menyatukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk merespon berdasarkan pengetahuan ini. Nel corso dei 90 anni, Nielsen ha fornito dati e analisi per il mercato dei prodotti di consumo che sono sempre più aggiornati e innovativi, ma anche per il settore dei media, del commercio elettronico e dell'industria del cibo. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Per avere informazioni più complete, è possibile consultare il sito www.nielsen.com.

it