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Megan Clarken, 칸 라이온스에서 데이터와 다양성의 중요성 추진

3 분 읽기 | 칠월 2019

칸 라이온스 국제 창의력 축제는 항상 광고의 독창성과 경계를 기념하는 행사였습니다. 그러나 오늘날 전체 광고 산업은 소설과는 크게 다르지만 1950 년대에 상이 시작되었던 "미친 남자"시대와는 크게 다릅니다. 그 이후로 연구는 사후 고려에서 진화했으며 기업은 이제 기술에 의존하여 "데이터 중심"결정을 내립니다. 광고 산업은 또한 여성과 다문화 관객을 더욱 대표하게되었습니다. 그렇다면 이러한 진화는 효과적이고 수상 경력에 빛나는 광고를 원하는 브랜드에게 무엇을 의미합니까?

간단히 말해서, 어제의 접근 방식이 오늘날 적합하지 않다는 것을 의미합니다. 일주일 내내 닐슨 글로벌 미디어의 최고 상업 책임자 인 메간 클라켄 (Megan Clarken)은 기업이 어떻게 받아 들여야할뿐만 아니라 광고 업계의 데이터 다양성에 대한 포용에 의지하여 성공해야하는지에 대해 다양한 단계에서 이야기했습니다. 과거의 방식을 고수하는 것은 더 이상 선택 사항이 아닙니다.

"더 중요한 것은 무엇입니까 : 광고의 데이터 또는 창의력"이라는 중추적 인 질문은 "결과를 이끌어내는 데이터 기반 창의력"패널에서 토론을 이끌었습니다. "데이터는 과학과 예술입니다."라고 Megan은 말했습니다. "그러나 창의력을 발휘하기 전에 그것이 옳은지 확인해야합니다. 팔레트에 정확한 데이터가있을 때 가장 아름다운 것을 만들 수 있습니다. "

궁극적으로 패널리스트들은 데이터와 창의성 모두 혼합될 때 브랜드 가치를 더하는 엄청난 결과를 가져올 수 있는 필수 요소라고 결론지었습니다.

FreeWheel 해변에서 광고에서 누가 큰 결정을 내리는지에 대한 대화가 중심 무대에 올랐습니다. 메건은 "보스 인 여성"세션에 참여하여 오래된 사고 방식을 방해하고 미래를 재창조 한 영감을주는 지도자들의 슬레이트를 선보였습니다. 논의가 기업의 고위직에 종사하는 여성의 비율이 증가함에 따라이 그룹은 제너럴 모터스 (General Motors)를 강조했으며, 최근 여성이 현재 이사회에서 남성보다 많다고 발표했다. 메건은 이러한 변화가 참신한 뉴스보다 상식에 관한 것이어야한다고 지적했다. "실제로, 그것은 질문이되어서는 안됩니다 - 상식이기 때문에이 대화를 할 필요조차 없어야합니다."

이번 주를 마치면서 데이터는 브랜드가 끊임없이 변화하는 데이터 세계를 탐색하는 방법, 브랜드가 데이터를 수집하는 방법, 자사 데이터 세트를 보정하는 데 도움이되는 정확한 타사 데이터의 중요성에 대한 주제를 탐구 한 "The Case for Data at Cannes"패널에서 다시 한 번 두드러지게 등장했습니다.

이 세션에서 Megan은 마케터가 플랫폼 전반에 걸쳐 캠페인 성과에 대한 정확하고 중복 제거된 보기를 얻을 수 있도록 벽으로 둘러싸인 정원의 데이터를 공개하는 것이 중요하다고 설명했습니다. 그녀는 자신의 의사 결정을 알리기 위해 자신의 데이터 만 사용하는 브랜드는 실제로 자체 고객 관계 관리 (CRM) 도구 이상을 볼 수 없다고 지적했습니다. "데이터는 벽으로 둘러싸인 정원을 넘어 더 넓은 시야를 가져야합니다. 정확성을 보장하는 유일한 방법입니다."