Cannes Lions International Festival of Creativity zawsze był świętem pomysłowości i przekraczania granic w reklamie. Dziś jednak cała branża reklamowa wygląda zupełnie inaczej niż w nowatorskiej, ale wyspiarskiej epoce "Mad Men", gdy nagrody startowały w latach 50. Od tego czasu, badania ewoluowały z bycia afterthought, a firmy teraz polegać na technologii, aby "data-driven" decyzji. Branża reklamowa stała się również bardziej reprezentatywna dla kobiet i odbiorców wielokulturowych. Więc co ta ewolucja oznacza dla marek, które chcą mieć skuteczne, nagradzane reklamy?
Mówiąc wprost, oznacza to, że wczorajsze podejście nie pasuje do dzisiejszych czasów. W ciągu całego tygodnia Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, mówiła na różnych scenach o tym, że firmy muszą nie tylko zaakceptować, ale i wykorzystać różnorodność danych w branży reklamowej, aby odnieść sukces. Trzymanie się sposobów z przeszłości nie jest już opcją.
Kluczowe pytanie "Co jest ważniejsze: dane czy kreatywność w reklamie?" prowadziło dyskusję podczas panelu "Data-Driven Creativity that Drives Results". "Dane to nauka i sztuka" - powiedziała Megan. "Ale zanim wykorzystasz je do kreatywności, musisz mieć pewność, że są właściwe. Możesz tworzyć najpiękniejsze rzeczy, gdy masz dokładne dane na swojej palecie."
Ostatecznie paneliści doszli do wniosku, że zarówno dane, jak i kreatywność są niezbędnymi składnikami, które po połączeniu mogą przynieść ogromne rezultaty, zwiększające wartość marki.
Na FreeWheel beach, rozmowa o tym, kto podejmuje wielkie decyzje w reklamie zajęła centralne miejsce. Megan dołączyła do sesji "Women Who Are Boss", w której wzięły udział inspirujące liderki, które przełamały stare sposoby myślenia i na nowo odkryły swoją przyszłość. W trakcie dyskusji o rosnącym odsetku kobiet na wysokich stanowiskach w firmach, grupa zwróciła uwagę na General Motors, który niedawno ogłosił, że w jego zarządzie jest obecnie więcej kobiet niż mężczyzn. Megan zauważyła, że zmiany te powinny dotyczyć raczej zdrowego rozsądku niż nowinek. "W rzeczywistości nie powinno to być nawet pytanie - nie powinniśmy nawet potrzebować tej rozmowy, ponieważ jest to zdrowy rozsądek".
Na zakończenie tygodnia, dane po raz kolejny znalazły się w centrum uwagi podczas panelu "The Case for Data at Cannes", podczas którego poruszono tematy związane z nawigacją marek w ciągle zmieniającym się świecie danych, sposobem zbierania danych przez marki oraz znaczeniem dokładnych, zewnętrznych danych, które pomagają w kalibracji zestawów danych z pierwszej ręki.
W trakcie tej sesji Megan wyjaśniła, jak ważne jest przeniesienie danych z murowanych ogrodów na zewnątrz, aby marketerzy mogli uzyskać dokładny, zdeduplikowany obraz wyników kampanii na różnych platformach. Zauważyła, że marki, które wykorzystują tylko własne dane do informowania o swoich decyzjach, naprawdę nie widzą poza własnymi narzędziami do zarządzania relacjami z klientami (CRM). "Dane muszą mieć szersze spojrzenie poza murowane ogrody. To jedyny sposób na zapewnienie dokładności".
