새로운 측정 지표를 통해 마케터는
광고 게재가 도달률과 주목도를 모두 달성하는 효과적이고 효율적인 방법을 훨씬 더 명확하게 파악할 수 있습니다.
애들레이드는 닐슨의 아웃컴 마켓플레이스와 가장 최근에 통합된 곳입니다.
뉴욕, 2025년 10월 7일 - 오디언스 측정 분야의 글로벌 리더인닐슨은 도달 범위와 관심도 측정 전반에 걸쳐 캠페인 효과를 파악하는 데 필요한 방법을 적시에 제공하기 위해 애들레이드와 새로운 전략적 협력을 맺었다고 오늘 발표했습니다.
이번 통합을 통해 관심도 기반 미디어 품질 측정 분야의 선두주자인 Adelaide는 닐슨 ONE 내 닐슨의 새로운 아웃컴즈 마켓플레이스에 합류한 최신 기업이 되었습니다. 미디어 배치가 관심을 끌고 성과를 창출하는 능력을 측정하는 Adelaide의 옴니채널 지표 AU는 이제 닐슨의 아웃컴즈 마켓플레이스를 통해 이용할 수 있습니다.
이 서비스의 일환으로, 닐슨은 도달률과 관심도 달성의 효율성을 측정하는 새로운 지표 세트도 개발했습니다. 이러한 측정 지표는 애들레이드의 AU와 닐슨의 기존 도달률 데이터를 결합하여 마케터들이 광고 게재 위치 전반의 효율성 점수를 확인할 수 있도록 함으로써 캠페인을 중간에 더 잘 최적화할 수 있도록 합니다.
이 통합의 주요 이점 중 하나는 광고주와 퍼블리셔가 미디어를 보다 효과적으로 구매 및 판매하고, 광고 투자 효과를 극대화하며, 미디어 성과를 검증할 수 있는 방법을 제공한다는 점입니다. 또한 구매자와 판매자 모두에게 캠페인 성과에 대한 보다 총체적이고 연결된 뷰를 제공함으로써 업계의 시급한 과제를 해결합니다. 또한, 마케팅 담당자에게 미디어 품질, 크리에이티브 품질, 브랜드 인지도 및 매출 상승에 대한 인사이트를 포함한 종합적인 측정 시스템을 제공하는 닐슨의 성과 마켓플레이스를 강화합니다.
"애들레이드와 협력하여 업계에서 진정으로 필요로 하는 솔루션을 개발하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이 솔루션은 캠페인 성과에 대한 통합적이고 실행 가능하며 측정 가능한 뷰를 제공할 수 있게 되었습니다. 이 솔루션은 마케터들에게 신뢰할 수 있는 종합적이고 결과 중심의 인사이트를 제공하여 향후 성공에 필요한 인사이트를 제공할 것입니다."라고 Nielsen의 글로벌 성과 제품 담당 수석 부사장 니콜 헨더슨(Nichole Henderson)은 말합니다.
애들레이드의 AU 지표를 성과 마켓플레이스에 추가하면 관심도 기반 미디어 품질과 닐슨의 통화 등급 잠재고객 도달 데이터를 결합한 성과 비교, 벤치마킹 및 심층적인 인사이트를 얻을 수 있습니다. 또한 마케터는 오디언스 중복 제거는 물론 전반적인 캠페인 품질, 가치 및 비즈니스 영향에 대한 명확한 가시성을 확보할 수 있습니다.
"업계에서는 오랫동안 광고가 얼마나 많은 사람들에게 도달하는지는 측정해왔지만, 해당 미디어가 얼마나 잘 작동하는지, 즉 도달의 품질은 측정하지 않았습니다."라고 Adelaide의 공동 창립자이자 CEO인 마크 걸디만(Marc Guldimann)은 말합니다. "닐슨의 오디언스 데이터와 결과를 예측하는 검증된 미디어 품질 측정 지표인 AU를 결합함으로써, 우리는 시장에 규모와 품질을 연결하고 미디어 투자 결정을 비즈니스 성과에 보다 직접적으로 연결할 수 있는 간단하고 결과 중심적인 방법을 제공할 수 있게 되었습니다."라고 말합니다.
"우리는 너무 오랫동안 파편화된 환경을 탐색해 왔으며, 이 솔루션은 절실히 필요한 단순성과 연결성을 제공하여 서로 다른 데이터 포인트를 통합하는 데 도움을 줍니다. WPP 미디어의 리서치 및 투자 분석 담당 전무이사인 니콜라스 그랜드는 "우리는 기존 CPM을 넘어 미디어 가치를 재구성하고 더 큰 관심과 참여 지표를 추구해야 한다고 지속적으로 주장해 왔습니다."라고 말합니다. "이번 파트너십은 더 큰 그림에서 점들을 연결하고 궁극적으로 우수한 고객 성과와 향상된 시청자 경험을 제공하는 데 필요한 방향을 강화합니다."
닐슨과 애들레이드와의 협력은 아웃컴즈 마켓플레이스 출시의 모멘텀을 더욱 강화합니다. 2025년 7월에 출시된 닐슨의 아웃컴 마켓플레이스는 닐슨과 파트너 측정 데이터를 위한 상호 운용 가능한 에코시스템으로, 다양한 주요 브랜드, 매출, 관심도 및 전환 지표를 처음으로 닐슨 ONE 플랫폼 내에 통합합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
애들레이드 소개
애드저스트는 관심도 기반 미디어 품질 측정 분야의 선두주자입니다. 비즈니스 성과와 연결된 정확한 옴니채널 미디어 품질 지표를 시장에 제공함으로써 광고의 투명성과 공정성을 높이는 것을 사명으로 삼고 있습니다. 애드위크는 애들레이드의 AU를 "관심 경제에서 가장 널리 인정받는 측정 지표"라고 불렀습니다. 기존의 어떤 지표보다 더 정확하게 풀 퍼널 결과를 예측하는 것으로 입증된 AU는 세계 최대 브랜드들이 더 현명한 투자 결정을 내리고, 관심도 데이터를 프로그래밍 방식으로 활성화하며, 더 나은 성과를 달성할 수 있도록 지원합니다. 애들레이드는 증거 기반 마케팅의 글로벌 진원지인 호주 남부의 이름을 따서 명명되었으며, 뉴욕에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 adelaidemetrics.com을 방문하세요.
미디어 연락처:
닐슨
일레인 웡
elaine.wong@nielsen.com
애들레이드
케이틀린 니졸렉
kaitlin@adelaidemetrics.com
