新的衡量标准让营销人员更清楚地了解
，广告投放如何有效、高效地实现到达率和关注度。
阿得莱德是最新一家与尼尔森结果市场（Nielsen's Outcomes Marketplace）整合的公司。
2025年10月7日，纽约-- 全球受众测量领域的领导者尼尔森今天宣布与阿德莱德公司（Adelaide）开展一项新的战略合作，以创造一种及时且亟需的方法来了解跨到达率和关注度测量领域的活动效果。
Adelaide是基于注意力的媒体质量测量领域的领先企业，通过此次整合，Adelaide成为最新一家加入尼尔森在Nielsen ONE中新推出的 "结果市场"（Outcomes Marketplace）的公司。Adelaide的全渠道指标AU可衡量媒体投放吸引注意力和推动结果的能力，现在可通过尼尔森的结果市场（Outcomes Marketplace）获得。
作为这项服务的一部分，尼尔森还开发了一套新的指标，用于衡量实现到达率和关注度的效率。通过将Adelaide的AU与尼尔森既有的到达率数据相结合，这些指标使营销人员能够看到广告投放的效率得分，从而在中期更好地优化他们的营销活动。
这种整合的一个主要好处是，它为广告商和出版商提供了一种更有效的方式来购买和销售媒体、最大限度地提高广告投资的效果并验证媒体性能。它通过为买卖双方提供更全面、联系更紧密的广告活动效果视图，解决了行业面临的紧迫挑战。它还加强了尼尔森的 "结果市场"（Outcomes Marketplace），为市场营销人员提供了一个完整的从上到下的衡量系统，包括对媒体质量、创意质量、品牌提升和销售提升的洞察。
"我们很高兴能与Adelaide合作开发行业真正需要的解决方案，即超越覆盖范围，提供统一、可操作和可衡量的营销活动绩效视图。尼尔森全球结果产品高级副总裁Nichole Henderson表示："该解决方案为营销人员提供了值得信赖的、全面的、以结果为导向的洞察力，这是他们在未来取得成功所必需的。
将Adelaide的AU指标加入 "结果市场"（Outcomes Marketplace）后，可以将基于关注度的媒体质量与尼尔森的货币级受众覆盖率数据相结合，进行绩效比较、设定基准和深入洞察。营销人员还能清楚地了解受众重复情况以及整体营销活动的质量、价值和业务影响。
"Adelaide首席执行官兼联合创始人Marc Guldimann表示："长期以来，业界一直在衡量广告覆盖了多少受众，但却没有衡量媒体的效果或覆盖质量。"通过将尼尔森的受众数据与AU（一种经过验证的可预测结果的媒体质量衡量标准）相结合，我们为市场提供了一种简单、注重结果的方法，将规模与质量联系起来，并将媒体投资决策与业务结果更直接地联系起来。
"长期以来，我们一直在一个支离破碎的环境中摸爬滚打，而这一解决方案带来了亟需的简单性和连通性，有助于统一不同的数据点。我们一直主张超越传统的 CPM，重新构建媒体价值，推动更高的关注度和参与度指标，"WPP 媒体研究与投资分析部执行总监 Nicolas Grand 说。"这种合作关系加强了我们的方向，我们需要将更多的点连接起来，最终为客户提供卓越的成果和更好的观众体验。
尼尔森与阿德莱德的合作进一步巩固了其成果市场（Outcomes Marketplace）发布的势头。尼尔森的Outcomes Marketplace于2025年7月推出，是尼尔森与合作伙伴测量数据的互操作生态系统，首次在尼尔森ONE平台上汇集了一系列关键的品牌、销售、关注度和转化指标。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
关于阿德莱德
阿德莱德是基于注意力的媒体质量测量领域的领导者。我们的使命是为市场提供与业务成果相关联的精确、全方位媒体质量指标，从而提高广告的透明度和公平性。Adweek将 Adelaide 的 AU 称为 "注意力经济最广泛认可的指标"。经证明，AU能够比任何现有指标更准确地预测全渠道结果，帮助全球最大的品牌做出更明智的投资决策，以程序化方式激活注意力数据，并推动更好的业绩。阿德莱德以位于澳大利亚南部的全球实证营销中心命名，总部位于纽约市。欲了解更多信息，请访问adelaidemetrics.com。
媒体联系方式：
Nielsen
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
Adelaide
Kaitlin Nizolek
kaitlin@adelaidemetrics.com
