Nielsen und Adelaide führen die erste einheitliche Sichtweise der Branche auf Reichweite und Medienaufmerksamkeit ein

Neue Metriken bieten Vermarktern ein viel klareres Verständnis dafür, wie
effektiv und effizient Werbeplatzierungen sowohl Reichweite als auch Aufmerksamkeit erzielen.

Adelaide ist das jüngste Projekt, das in den Outcomes Marketplace von Nielsen integriert wurde.

New York, 7. Oktober 2025 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen in der Reichweitenmessung, gab heute eine neue strategische Zusammenarbeit mit Adelaide bekannt, um eine zeitgemäße und dringend benötigte Möglichkeit zu schaffen, die Wirksamkeit von Kampagnen über die Messung von Reichweite und Aufmerksamkeit zu verstehen. 

Mit dieser Integration ist Adelaide, ein führendes Unternehmen im Bereich der aufmerksamkeitsbasierten Medienqualitätsmessung, das jüngste Unternehmen, das dem neuen Outcomes Marketplace von Nielsen innerhalb von Nielsen ONE beitritt. Die Omnichannel-Kennzahl AU von Adelaide, die die Fähigkeit einer Medienplatzierung misst, Aufmerksamkeit zu erregen und Ergebnisse zu erzielen, ist jetzt über den Outcomes Marketplace von Nielsen verfügbar.  

Als Teil dieses Angebots hat Nielsen auch eine neue Reihe von Metriken entwickelt, die die Effizienz der Erreichung von Reichweite und Aufmerksamkeit messen. Durch die Kombination der AU von Adelaide mit den etablierten Reichweitendaten von Nielsen ermöglichen diese Metriken den Vermarktern eine bessere Optimierung ihrer Kampagnen in der Mitte des Fluges, da sie die Effizienzwerte für alle Anzeigenplatzierungen anzeigen können. 

Ein wesentlicher Vorteil dieser Integration besteht darin, dass sie Werbetreibenden und Publishern eine effektivere Möglichkeit bietet, Medien zu kaufen und zu verkaufen, die Wirkung ihrer Werbeinvestitionen zu maximieren und die Medienleistung zu überprüfen. Sie löst eine dringende Herausforderung der Branche, indem sie eine ganzheitlichere und vernetzte Sicht auf die Kampagnenleistung sowohl für Käufer als auch für Verkäufer bietet. Darüber hinaus stärkt es den Outcomes Marketplace von Nielsen und bietet Vermarktern ein komplettes System für die Messung von oben nach unten, einschließlich Einblicken in die Medienqualität, die kreative Qualität, den Brand Lift und den Sales Lift.

"Wir freuen uns, gemeinsam mit Adelaide eine Lösung zu entwickeln, die die Branche wirklich braucht. Sie geht über die Reichweite hinaus und liefert eine einheitliche, umsetzbare und messbare Ansicht der Kampagnenleistung. Diese Lösung bietet Vermarktern den zuverlässigen, ganzheitlichen und ergebnisorientierten Einblick, den sie für ihren Erfolg in der Zukunft benötigen", so Nichole Henderson, SVP of Global Outcomes Product bei Nielsen. 

Die Aufnahme der AU-Metrik von Adelaide in den Outcomes Marketplace ermöglicht Leistungsvergleiche, Benchmarking und tiefere Einblicke, die aufmerksamkeitsbasierte Medienqualität mit den währungsbasierten Reichweitendaten von Nielsen kombinieren. Vermarkter erhalten außerdem einen klaren Einblick in die Audience-Duplizierung sowie in die Gesamtqualität, den Wert und die geschäftlichen Auswirkungen von Kampagnen.

"Die Branche hat lange Zeit gemessen, wie viele Menschen eine Werbung erreicht, aber nicht, wie gut diese Medien funktionieren - oder die Qualität dieser Reichweite", sagte Marc Guldimann, CEO und Mitbegründer von Adelaide. "Durch die Kombination von Nielsens Publikumsdaten mit AU, einer bewährten Messung der Medienqualität, die Ergebnisse vorhersagt, geben wir dem Markt eine einfache, ergebnisorientierte Möglichkeit, Umfang und Qualität zu verbinden und Entscheidungen über Medieninvestitionen direkter mit Geschäftsergebnissen zu verknüpfen.

"Zu lange haben wir uns in einer fragmentierten Landschaft bewegt. Diese Lösung bringt die dringend benötigte Einfachheit und Konnektivität und hilft, unterschiedliche Datenpunkte zu vereinheitlichen. Wir haben uns stets dafür eingesetzt, den Wert der Medien über den traditionellen TKP hinaus neu zu definieren, indem wir uns für eine stärkere Messung von Aufmerksamkeit und Engagement eingesetzt haben", sagte Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. "Diese Partnerschaft unterstreicht die Richtung, die notwendig ist, um die Punkte im Gesamtbild zu verbinden und letztendlich bessere Kundenergebnisse und ein verbessertes Zuschauererlebnis zu liefern."

Die Zusammenarbeit von Nielsen mit Adelaide baut auf der Dynamik der Einführung des Outcomes Marketplace weiter auf. Der im Juli 2025 eingeführte Nielsen Outcomes Marketplace ist ein interoperables Ökosystem für Messdaten von Nielsen und Partnern, das erstmals eine Vielzahl von wichtigen Marken-, Absatz-, Aufmerksamkeits- und Konversionsmetriken innerhalb der Nielsen ONE Plattform zusammenführt.

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Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

Über Adelaide

Adelaide ist führend in der aufmerksamkeitsbasierten Messung der Medienqualität. Unser Ziel ist es, mehr Transparenz und Fairness in die Werbung zu bringen, indem wir den Markt mit einer präzisen, kanalübergreifenden Medienqualitätsmessung versorgen, die mit Geschäftsergebnissen verbunden ist. Adweek bezeichnete Adelaides AU als "die am meisten anerkannte Metrik der Aufmerksamkeitsökonomie". AU hilft den größten Marken der Welt, intelligentere Investitionsentscheidungen zu treffen, Aufmerksamkeitsdaten programmatisch zu aktivieren und eine bessere Performance zu erzielen, und ist nachweislich in der Lage, die Ergebnisse von Full-Funnel-Werbung genauer vorherzusagen als jede andere bestehende Kennzahl. Adelaide ist nach dem globalen Epizentrum des evidenzbasierten Marketings im Süden Australiens benannt und hat seinen Hauptsitz in New York City. Weitere Informationen finden Sie unter adelaidemetrics.com.

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