Nielsen i Adelaide uruchamiają pierwszy w branży ujednolicony widok zasięgu i uwagi mediów

Nowe wskaźniki oferują marketerom znacznie lepsze zrozumienie tego, w jaki sposób
skutecznie i wydajnie rozmieszcza reklamy, aby osiągnąć zarówno zasięg, jak i uwagę.

Adelaide jest najnowszą firmą, która zintegrowała się z Outcomes Marketplace firmy Nielsen.

Nowy Jork, 7 października 2025 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, ogłosił dziś nową strategiczną współpracę z Adelaide w celu stworzenia aktualnego i bardzo potrzebnego sposobu zrozumienia skuteczności kampanii w zakresie pomiaru zasięgu i uwagi. 

Dzięki tej integracji Adelaide, lider w dziedzinie pomiaru jakości mediów w oparciu o uwagę, staje się najnowszą firmą, która dołączyła do nowego Outcomes Marketplace firmy Nielsen w ramach Nielsen ONE. Wielokanałowy wskaźnik AU firmy Adelaide, który mierzy zdolność mediów do przyciągania uwagi i generowania wyników, jest teraz dostępny za pośrednictwem Nielsen Outcomes Marketplace.  

W ramach tej oferty Nielsen opracował również nowy zestaw wskaźników, które mierzą skuteczność osiągania zarówno zasięgu, jak i uwagi. Łącząc AU Adelaide z ustalonymi danymi zasięgu Nielsena, wskaźniki te umożliwiają marketerom lepszą optymalizację kampanii w trakcie ich trwania, pozwalając im zobaczyć wyniki efektywności w różnych miejscach wyświetlania reklam. 

Jedną z kluczowych korzyści płynących z tej integracji jest to, że zapewnia ona reklamodawcom i wydawcom bardziej efektywny sposób kupowania i sprzedawania mediów, maksymalizowania wpływu ich inwestycji reklamowych i sprawdzania wydajności mediów. Stanowi to odpowiedź na pilne wyzwanie branżowe, zapewniając bardziej holistyczny i połączony widok wydajności kampanii zarówno dla kupujących, jak i sprzedających. Wzmacnia również rynek wyników Nielsena, oferując marketerom kompletny system do pomiaru od góry do dołu, w tym wgląd w jakość mediów, jakość kreacji, wzrost marki i wzrost sprzedaży.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z Adelaide, aby opracować rozwiązanie, którego branża naprawdę potrzebuje, które wykracza poza zasięg, aby zapewnić ujednolicony, praktyczny i wymierny obraz wyników kampanii. To rozwiązanie oferuje marketerom zaufany, holistyczny i oparty na wynikach wgląd, którego potrzebują, aby odnieść sukces w przyszłości" - powiedziała Nichole Henderson, SVP Global Outcomes Product w Nielsen. 

Dodanie wskaźnika AU firmy Adelaide do Outcomes Marketplace umożliwia porównywanie wyników, benchmarking i głębsze analizy, które łączą jakość mediów opartą na uwadze z danymi Nielsena dotyczącymi zasięgu odbiorców. Marketerzy zyskują również jasny wgląd w de-duplikację odbiorców, a także ogólną jakość kampanii, wartość i wpływ na biznes.

"Branża od dawna mierzy liczbę osób, do których dociera reklama, ale nie to, jak dobrze te media działają - ani jakość tego zasięgu" - powiedział Marc Guldimann, CEO i współzałożyciel Adelaide. "Łącząc dane oglądalności Nielsena z AU, sprawdzoną miarą jakości mediów, która przewiduje wyniki, dajemy rynkowi prosty, skoncentrowany na wynikach sposób na połączenie skali z jakością i bardziej bezpośrednie powiązanie decyzji dotyczących inwestycji w media z wynikami biznesowymi".

"Zbyt długo poruszaliśmy się po rozdrobnionym krajobrazie, a to rozwiązanie zapewnia bardzo potrzebną prostotę i łączność, pomagając ujednolicić różne punkty danych. Konsekwentnie opowiadamy się za przeformułowaniem wartości mediów poza tradycyjne CPM, naciskając na większą uwagę i wskaźniki zaangażowania" - powiedział Nicolas Grand, dyrektor wykonawczy ds. badań i analiz inwestycyjnych w WPP Media. "To partnerstwo wzmacnia kierunek potrzebny do połączenia kropek na szerszym obrazie, a ostatecznie zapewnienia lepszych wyników klientów i lepszych wrażeń widzów".

Współpraca Nielsena z Adelaide jeszcze bardziej rozwija dynamikę związaną z uruchomieniem Outcomes Marketplace. Wprowadzony w lipcu 2025 r. Outcomes Marketplace firmy Nielsen to interoperacyjny ekosystem danych pomiarowych Nielsena i partnerów, który po raz pierwszy łączy zróżnicowany zestaw kluczowych wskaźników marki, sprzedaży, uwagi i konwersji w ramach platformy Nielsen ONE.

O firmie Nielsen

Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).

O Adelaide

Adelaide jest liderem w dziedzinie pomiaru jakości mediów opartego na uwadze. Naszą misją jest zwiększenie przejrzystości i uczciwości w reklamie poprzez dostarczanie rynkowi precyzyjnych, wielokanałowych wskaźników jakości mediów powiązanych z wynikami biznesowymi. Adweek nazwał AU Adelaide "najbardziej rozpoznawalną miarą ekonomii uwagi". Udowodniono, że AU pomaga największym światowym markom podejmować mądrzejsze decyzje inwestycyjne, programowo aktywować dane dotyczące uwagi i osiągać lepsze wyniki. Nazwa Adelaide pochodzi od globalnego epicentrum marketingu opartego na dowodach w południowej Australii, a jej siedziba znajduje się w Nowym Jorku. Więcej informacji można znaleźć na stronie adelaidemetrics.com.

Kontakt dla mediów: