Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Esports Playbook for Brands

2 minuty czytania | kwiecień 2019 r.

Esporty stanowią rozwijającą się platformę dla marketerów chcących dotrzeć do coraz bardziej nieuchwytnego konsumenta. Zainteresowanie profesjonalnymi grami wideo rośnie, a jeden na pięciu fanów na świecie zaczął śledzić esporty tylko w ciągu ostatniego roku. Fani esportu na całym świecie to jedni z najtrudniej dostępnych konsumentów dla marek, ze względu na ich tendencje do cięcia kabli i blokowania reklam. Podczas gdy esport łączy ich jako fanów, ich mentalność digital-first jest wszechobecna w ich podejściu do szerszej konsumpcji rozrywki.

Marki mają możliwość zaangażowania się w akcję poprzez reklamę i relacje sponsorskie ze wszystkimi kluczowymi interesariuszami ekosystemu esportu, w tym wydawcami gier, ligami, drużynami, operatorami imprez, platformami streamingowymi/nadawcami oraz osobistościami świata gier.

Zarówno marki endemiczne, jak i nieendemiczne zdobywają cenną ekspozycję dzięki esportowi, przy czym kategorie endemiczne, takie jak komputery, procesory i urządzenia peryferyjne, utrzymują silną pozycję z perspektywy ekspozycji. Jednak kategorie nieendemiczne, takie jak przekąski, męska pielęgnacja, samochody i ubezpieczenia również robią furorę - i to coraz większą. W przypadku wydarzeń esportowych mierzonych przez Nielsena, udział kategorii nieendemicznych w wartości sponsoringu wzrósł o 13% rok do roku - przy czym wartość bezwzględna wzrosła we wszystkich kategoriach marek.

The Nielsen Esports Playbook for Brands podkreśla dane i ustalenia z Nielsen Esports Fan Insights, naszej bazy danych wyceny sponsoringu Esport24, badań niestandardowych, nasłuchu kanałów społecznościowych, ratingów Nielsen TV oraz ekspertów branżowych, w tym naszych zaufanych członków Nielsen Esports Advisory Board.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń