Les sports extrêmes constituent une plateforme en plein essor pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre un consommateur de plus en plus insaisissable. L'intérêt pour les compétitions professionnelles de jeux vidéo ne cesse de croître, et un fan sur cinq dans le monde a commencé à suivre les esports au cours de l'année écoulée. Les fans d'esports du monde entier comptent parmi les consommateurs les plus difficiles à atteindre pour les marques en raison de leurs tendances à couper le cordon et à bloquer les publicités. Si l'esport les unit en tant que base de fans, leur esprit numérique est omniprésent dans leur approche de la consommation de divertissement au sens large.

Les marques ont la possibilité de s'impliquer dans l'action grâce à des relations de publicité et de parrainage avec tous les acteurs clés de l'écosystème esports, notamment les éditeurs de jeux, les ligues, les équipes, les opérateurs d'événements, les plateformes de streaming/diffuseurs et les personnalités du jeu.

Les marques endémiques et non endémiques gagnent une exposition précieuse grâce aux sports électroniques, les catégories endémiques comme les ordinateurs, les processeurs et les périphériques conservant une position forte du point de vue de l'exposition. Mais les catégories non endémiques, comme les snacks, les produits de toilette pour hommes, les automobiles et les assurances, font également parler d'elles, et ce phénomène s'amplifie. Sur l'ensemble des événements esports mesurés par Nielsen, la part des non-endémiques dans la valeur du sponsoring a augmenté de 13 % d'une année sur l'autre, la valeur absolue augmentant dans toutes les catégories de marques.

Le Nielsen Esports Playbook for Brands met en évidence les données et les conclusions de Nielsen Esports Fan Insights, de notre base de données d'évaluation du sponsoring Esport24, de recherches personnalisées, d'écoutes des canaux sociaux, d'audiences télévisées Nielsen et d'experts du secteur, y compris les membres du Nielsen Esports Advisory Board.