Los deportes electrónicos ofrecen una plataforma floreciente para los vendedores que buscan llegar a un consumidor cada vez más esquivo. El interés por los videojuegos competitivos profesionales está creciendo, y uno de cada cinco aficionados en todo el mundo ha empezado a seguir los deportes electrónicos en el último año. Entre los aficionados a los deportes electrónicos de todo el mundo se encuentran algunos de los consumidores más difíciles de alcanzar para las marcas, debido a su tendencia a cortar el cable y bloquear la publicidad. Aunque los deportes electrónicos les unen como aficionados, su mentalidad digital es omnipresente en su enfoque del consumo de entretenimiento en general.
Las marcas tienen la oportunidad de participar en la acción a través de relaciones publicitarias y de patrocinio con todas las partes interesadas clave del ecosistema de los deportes electrónicos, incluidos editores de juegos, ligas, equipos, operadores de eventos, plataformas de streaming/emisoras y personalidades del mundo de los videojuegos.
Tanto las marcas endémicas como las no endémicas están ganando una valiosa exposición a través de los deportes electrónicos, con categorías endémicas como ordenadores, procesadores y periféricos que mantienen una fuerte posición desde el punto de vista de la exposición. Pero las categorías no endémicas, como los aperitivos, el aseo masculino, los automóviles y los seguros, también están causando sensación, y esa sensación es cada vez mayor. En los eventos deportivos medidos por Nielsen, la cuota de patrocinio de las categorías no endémicas creció un 13% año tras año, con un valor absoluto creciente en todas las categorías de marcas.
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