Odcinek 30

Choć prawdopodobnie nigdy nie było czasów, w których prowadzenie marki było łatwe, prowadzenie jej dzisiaj jest bez wątpienia większym wyzwaniem niż kiedykolwiek wcześniej.

Pomyśl o wszystkim, co poruszyliśmy w tym podcaście:

• Rozmiary sklepów są coraz mniejsze, a różnorodność produktów coraz większa

• Kosze zakupowe odzwierciedlają styl życia w podróży, często z naciskiem na świeżość, naturalność, zdrowie i dobre samopoczucie.

• E-commerce i zakupy omnichannel szybko zmieniają nasze zachowania zakupowe

• Czas, który spędzamy z mediami rośnie, ale na coraz większej liczbie platform i urządzeń.

Gdy dodamy to wszystko do siebie, jest to wręcz zniechęcające. A jeśli weźmiemy pod uwagę, że zaledwie 8% globalnych konsumentów uważa się za przywiązanych do swoich ulubionych marek, to wystarczy, aby pozostawić marki i marketerów z większą ilością pytań niż odpowiedzi.

Przy ogromnej liczbie 42% konsumentów na świecie, którzy aktywnie poszukują nowości i odmienności, nigdy nie było ważniejszego momentu, aby przyjrzeć się swoim strategiom targetowania marki - takim jak pozyskiwanie i utrzymywanie klientów - i mieć jasny wgląd w konsekwencje tych strategii. 

Ten odcinek to druga eksploracja odwiecznego pytania w branży reklamowej: Czy lepiej jest kierować do nabywców marki lub nabywców nie-marki. Aby rzucić światło na ten temat, sprowadziliśmy Leslie Wood, głównego badacza w NCS i Linghan Wang, dyrektor ds. badań i rozwoju w NCS, aby podzielić się nowymi spostrzeżeniami z ich badania "Jak budować marki", które koncentruje się na trzech i pół roku wartych danych o sprzedaży detalicznej.

Naszej pierwszej dyskusji z Leslie i Linghan możecie posłuchać tutaj.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na iTunes, Google Play lub Stitcher i nadrób zaległości w poprzednich odcinkach na naszej stronie Megafon.