콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > FMCG 및 리테일

데이터베이스: 브랜드 구매 고객과 브랜드 성장 방법

2분 읽기 | 2019년 7월

에피소드 30

 

브랜드 운영이 쉬웠던 적은 없었지만, 오늘날의 브랜드 운영은 그 어느 때보다 어려운 것이 사실입니다.

이 팟캐스트에서 다룬 모든 내용을 생각해 보세요:

  • 매장 규모는 점점 작아지고 제품 종류는 다양해지고 있습니다.
  • 쇼핑 바구니는 신선하고 자연스럽고 건강 및 웰빙에 중점을 둔 이동이 잦은 라이프스타일을 반영합니다.
  • 이커머스와 옴니채널 쇼핑은 우리의 쇼핑 행태를 빠르게 변화시키고 있습니다.
  • 미디어를 이용하는 시간은 점점 더 늘어나고 있지만, 플랫폼과 디바이스는 점점 더 다양해지고 있습니다.

이 모든 것을 합치면 정말 벅찬 일입니다. 전 세계 소비자 중 8%만이 자신이 좋아하는 브랜드에 전념하고 있다고 생각한다는 점을 고려하면, 브랜드와 마케터들은 해답보다 훨씬 더 많은 질문을 던질 수밖에 없습니다.

전 세계 소비자의 42%가 새롭고 색다른 것을 적극적으로 찾고 있는 지금, 고객 확보 및 유지와 같은 브랜드 타겟팅 전략을 검토하고 이러한 전략이 미치는 영향에 대한 명확한 인사이트를 확보하는 것이 그 어느 때보다 중요한 시기입니다. 

이번 에피소드에서는 광고 업계의 오래된 질문에 대한 두 번째 탐구입니다: 브랜드 구매자를 타겟팅하는 것이 더 나은가, 아니면 비브랜드 구매자를 타겟팅하는 것이 더 나은가. 이 주제를 조명하기 위해 NCS의 최고 연구 책임자인 레슬리 우드와 연구 개발 책임자인 링한 왕이 3년 반 동안의 소매 판매 데이터에 초점을 맞춘 '브랜드 구축 방법' 연구를 통해 얻은 새로운 인사이트를 공유했습니다.

레슬리와 링한과의 첫 번째 토론은 여기에서 들을 수 있습니다.

더 많은 에피소드를 찾고 계신가요? 아이튠즈, 구글 플레이 또는 스티처에서 더 데이터베이스를 구독하고 메가폰 페이지에서 이전 에피소드를 놓치지 마세요.

유사한 인사이트 계속 탐색