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洞察>快速消费品和零售

数据库:谁在购买你的品牌以及如何发展品牌

2 分钟阅读 | 2019 年 7 月

第 30 集

 

虽然经营品牌可能从来都不是一件容易的事,但如今经营品牌无疑比以往任何时候都更具挑战性。

想想我们在这次播客中涉及的所有内容:

  • 店铺面积越来越小,产品种类越来越多
  • 购物篮反映了随身携带的生活方式,通常以新鲜、天然、健康和保健为重点
  • 电子商务和全渠道购物正在迅速改变我们的购物行为
  • 我们使用媒体的时间在增加,但使用的平台和设备在不断扩大

当你把这一切加在一起时,它简直令人生畏。如果再考虑到 全球仅有 8% 的消费者认为自己忠实于自己喜爱的品牌,那么留给品牌和营销人员的问题将远远多于答案。

全球 42% 的消费者都在积极寻找新的和与众不同的东西,因此,现在是审视品牌定位战略(如获取和保留)的最重要时刻,也是清楚了解这些战略影响的最重要时刻。 

本期节目将再次探讨广告业的一个老问题:针对品牌买家好还是针对非品牌买家好?为了揭示这个问题,我们请来了 NCS 首席研究官莱斯利-伍德和 NCS 研发总监王凌寒,与我们分享他们在 "如何打造品牌 "研究中的一些新见解,该研究主要关注三年半的零售销售数据。

您可以在这里收听我们与 Leslie 和 Linghan 的首次讨论。

想要了解更多节目?在 iTunesGoogle Play Stitcher 上订阅《数据库》,并在我们的 Megaphone 页面收听以前的节目。

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