Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen wprowadza rozwiązanie do prognozowania oglądalności dla telewizji linearnej

3 minuty czytania | marzec 2018 r.

Zapewnia właścicielom i nabywcom mediów możliwość prognozowania oglądalności telewizji dla zaawansowanych segmentów widowni w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji w media.

Nowy Jork, NY - 6 marca 2018 -Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie narzędzia Advanced Audience Forecasting, które dostarczy klientom prognozy widowni telewizyjnej zdefiniowanej przez zaawansowane segmenty widowni, które zyskują na rynku coraz większą popularność.

Wykorzystując zaawansowane definicje segmentów widowni Nielsena, właściciele mediów i marketerzy będą teraz mieli możliwość dokładnego i bardziej bezpośredniego prognozowania zasobów dla precyzyjnego celu we wszystkich krajowych sieciach telewizyjnych. Segmenty widowni mogą być definiowane na podstawie dowolnej kombinacji atrybutów na poziomie osoby, w tym transakcji kredytowych/debetowych w sklepie i online (np. klienci sklepów wielkopowierzchniowych), danych psychograficznych (np. właściciele zwierząt domowych) oraz danych z kart lojalnościowych produktów konsumenckich (np. kupujący proszki do prania).

Nowe narzędzie, stworzone dzięki współpracy Nielsena i clypd, przyspieszy ewolucję branży w kierunku zakupów opartych na widowni w telewizji, zapewniając większą spójność i przejrzystość. Oprócz obsługi segmentów zdefiniowanych przez reklamodawców, narzędzie wyświetli ponad 80 wstępnie zdefiniowanych segmentów widowni, opracowanych przez Advanced Targeting Standards Group (ATSG) w kluczowych segmentach reklamowych (m.in. CPG, Automotive, Finance i Telecom), zapewniając wstępny wgląd w całkowite zasoby adresowalne dla tych segmentów we wszystkich mierzonych krajowych sieciach telewizyjnych.

"Discovery dąży do zapewnienia klientom pełnej przejrzystości, więc konieczne jest, abyśmy mieli dostęp do niezawodnych narzędzi, które nie tylko gwarantują na zaawansowanej widowni, ale zapewniają pełną widoczność. Dzięki nowemu rozwiązaniu Nielsena osiągniemy to w szybszym czasie, co jest kluczowe na dzisiejszym konkurencyjnym rynku" - powiedział Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.

Ta nowa możliwość umożliwi kupującym i sprzedającym media prowadzenie bardziej przejrzystych dyskusji na temat cen i harmonogramu, gdy będą zmierzać do upfrontu. Nielsen zapewni również reprezentatywne pomiary na poziomie osób dla tych zaawansowanych segmentów w całym sezonie telewizyjnym 2018, przynosząc ten sam poziom zaufania do tej nowej formy zakupu, jak reklamodawcy mieli w ocenach walutowych przez dziesięciolecia.

"Sposób, w jaki marketerzy i firmy medialne wykorzystują dane do planowania, targetowania, transakcji i mierzenia reklam, ewoluuje. W dzisiejszym świecie rosnących opcji treści na urządzeniach i platformach, dotarcie do konsumentów, którzy są najważniejsi - czy to kupujący samochód po raz pierwszy, czy entuzjaści remontu domu - jest krytyczne zarówno dla sieci telewizyjnych, jak i reklamodawców" - powiedziała Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Aby nadążyć za zmieniającym się krajobrazem, zaawansowane narzędzia - takie jak to rozwiązanie - są obecnie wymagane do dokładnego prognozowania widowni telewizyjnej poza wiekiem i płcią."

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com