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Nielsen lanza una solución de previsión de audiencias para la televisión lineal

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2018

Ofrece a los propietarios y compradores de medios de comunicación la posibilidad de predecir la audiencia televisiva de segmentos de audiencia avanzados para impulsar el retorno de la inversión en medios de comunicación

Nueva York, NY - 6 de marzo de 2018 -Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de su herramienta Advanced Audience Forecasting que proporcionará a los clientes previsiones de audiencias de televisión definidas por segmentos de audiencia avanzados, que han ido ganando terreno en el mercado.

Aprovechando las definiciones avanzadas de segmentos de audiencia de Nielsen, los propietarios de medios y los profesionales del marketing por igual tendrán ahora la capacidad de prever de forma precisa y más directa el inventario para un objetivo preciso en todas las redes de televisión medidas a nivel nacional. Estos segmentos de audiencia pueden definirse en base a cualquier combinación única de atributos a nivel de persona, incluyendo transacciones de crédito/débito en tienda y online (por ejemplo, compradores de grandes superficies), datos psicográficos (por ejemplo, propietarios de mascotas) y, en breve, datos de tarjetas de fidelización de bienes de consumo (por ejemplo, compradores de detergente para la ropa).

Esta nueva herramienta, creada gracias a la colaboración entre Nielsen y clypd, acelerará la evolución de la industria hacia la compra por audiencias en televisión, proporcionando más coherencia y transparencia. Además de soportar segmentos personalizados definidos por el anunciante, la herramienta mostrará más de 80 segmentos de audiencia predefinidos por el Advanced Targeting Standards Group (ATSG) a través de verticales publicitarios clave (incluyendo CPG, Automoción, Finanzas y Telecomunicaciones), proporcionando información preliminar sobre el inventario total direccionable para estos segmentos en todas las cadenas de televisión nacionales.

"Discovery se compromete a proporcionar a sus clientes una transparencia total, por lo que es imperativo que tengamos acceso a herramientas fiables que no sólo garanticen audiencias avanzadas, sino que proporcionen una visibilidad completa. Con la nueva solución de Nielsen lo conseguiremos de una manera más oportuna, lo cual es crítico en el competitivo mercado actual", dijo Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.

Esta nueva capacidad permitirá a los compradores y vendedores de medios tener discusiones más transparentes sobre precios y programación de cara a los upfronts. Nielsen también proporcionará mediciones representativas a nivel de personas para estos segmentos avanzados a lo largo de la temporada televisiva de 2018, aportando a esta nueva forma de compra el mismo nivel de confianza que los anunciantes han tenido en los ratings de divisas durante décadas.

"La forma en que los profesionales del marketing y los medios de comunicación utilizan los datos para planificar, orientar, realizar transacciones y medir la publicidad está evolucionando. En el mundo actual, con cada vez más opciones de contenido a través de dispositivos y plataformas, llegar a los consumidores que más importan -ya sean compradores de coches por primera vez o entusiastas de las reformas del hogar- es fundamental tanto para las cadenas de televisión como para los anunciantes", afirma Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Para mantenerse al día con el cambiante panorama, ahora se requieren herramientas avanzadas -como esta solución- para pronosticar con precisión las audiencias de TV más allá de la edad y el género."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com