Bietet Medieninhabern und -einkäufern die Möglichkeit, die TV-Zuschauerzahlen für fortgeschrittene Zuschauersegmente zu prognostizieren, um den ROI der Medienausgaben zu steigern

New York, NY - 6. März 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute den Start seines Advanced Audience Forecasting-Tools bekannt, das Kunden Prognosen für die TV-Zuschauerschaft liefert, die durch erweiterte Zuschauersegmente definiert sind, die auf dem Markt immer mehr an Bedeutung gewinnen.

Durch die Nutzung der fortschrittlichen Zielgruppensegmentdefinitionen von Nielsen haben Medieninhaber und Vermarkter nun die Möglichkeit, Inventar für eine präzise Zielgruppe über alle national gemessenen Fernsehsender hinweg genau und direkt zu prognostizieren. Diese Zielgruppensegmente können auf der Grundlage jeder einzigartigen Kombination von Attributen auf Personenebene definiert werden, einschließlich Kredit- und Debitkartentransaktionen in Geschäften und im Internet (z. B. Käufer von großen Kaufhäusern), psychografische Daten (z. B. Haustierbesitzer) und in Kürze auch Kundenkartendaten für Konsumgüter (z. B. Käufer von Waschmitteln).

Dieses neue Tool, das in Zusammenarbeit zwischen Nielsen und clypd entwickelt wurde, wird die Entwicklung der Branche hin zum zielgruppenbasierten Einkauf im Fernsehen beschleunigen, indem es mehr Konsistenz und Transparenz bietet. Neben der Unterstützung von kundenspezifischen Segmenten für Werbetreibende wird das Tool mehr als 80 vordefinierte Zielgruppensegmente anzeigen, die von der Advanced Targeting Standards Group (ATSG) für die wichtigsten Werbebranchen kuratiert wurden (u. a. Konsumgüter, Automobil, Finanzen und Telekommunikation) und erste Einblicke in das gesamte adressierbare Inventar für diese Segmente auf allen gemessenen nationalen TV-Sendern bieten.

"Discovery ist bestrebt, seinen Kunden vollständige Transparenz zu bieten. Daher ist es unerlässlich, dass wir Zugang zu zuverlässigen Tools haben, die nicht nur fortschrittliche Zielgruppen garantieren, sondern auch vollständige Transparenz bieten. Mit der neuen Lösung von Nielsen können wir dies zeitnah erreichen, was auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt entscheidend ist", so Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.

Diese neue Fähigkeit wird es Medienkäufern und -verkäufern ermöglichen, transparentere Preis- und Planungsgespräche zu führen, während sie sich auf die Upfronts vorbereiten. Nielsen wird außerdem während der gesamten Fernsehsaison 2018 repräsentative Messungen auf Personenebene für diese fortgeschrittenen Segmente bereitstellen und damit das gleiche Maß an Vertrauen in diese neue Form des Einkaufs schaffen, das Werbetreibende seit Jahrzehnten in die Währungsbewertungen haben.

"Die Art und Weise, wie Vermarkter und Medienunternehmen Daten für die Planung, Ausrichtung, Durchführung und Messung von Werbung nutzen, entwickelt sich weiter. In der heutigen Welt der wachsenden Content-Optionen auf verschiedenen Geräten und Plattformen ist es sowohl für TV-Sender als auch für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, die Verbraucher zu erreichen, auf die es ankommt - seien es Autoneulinge oder Heimwerker", so Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Um mit der sich wandelnden Landschaft Schritt halten zu können, sind fortschrittliche Tools wie diese Lösung erforderlich, um das TV-Publikum über Alter und Geschlecht hinaus genau zu prognostizieren."

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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