ช่วยให้เจ้าของสื่อและผู้ซื้อสามารถคาดการณ์จำนวนผู้ชมทีวีสำหรับกลุ่มผู้ชมขั้นสูงเพื่อขับเคลื่อน ROI ของการใช้จ่ายสื่อ
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 6 มีนาคม 2561 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัวเครื่องมือพยากรณ์ผู้ชมขั้นสูง (Advanced Audience Forecasting) ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถพยากรณ์ผู้ชมทีวีโดยแบ่งตามกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง ซึ่งได้รับความนิยมในตลาด
การใช้ประโยชน์จากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงของ Nielsen ทำให้เจ้าของสื่อและผู้ทำการตลาดสามารถคาดการณ์สินค้าคงคลังได้อย่างแม่นยำและตรงจุดมากขึ้นสำหรับเป้าหมายที่ชัดเจนในเครือข่ายโทรทัศน์ที่วัดผลได้ทั่วประเทศ กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้สามารถกำหนดได้โดยอิงจากคุณลักษณะเฉพาะของแต่ละบุคคล เช่น ธุรกรรมบัตรเครดิต/เดบิตในร้านค้าและออนไลน์ (เช่น ลูกค้าที่ซื้อของในร้านค้าขนาดใหญ่) จิตวิทยาเชิงประชากร (เช่น เจ้าของสัตว์เลี้ยง) และในไม่ช้านี้ ข้อมูลบัตรสะสมคะแนนสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) (เช่น ผู้ซื้อผงซักฟอก)
เครื่องมือใหม่นี้สร้างขึ้นผ่านความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ clypd จะเร่งการพัฒนาอุตสาหกรรมให้มุ่งสู่การซื้อตามผู้ชมทางทีวีโดยให้ความสม่ำเสมอและความโปร่งใสมากขึ้น นอกจากจะรองรับกลุ่มผู้ชมที่กำหนดโดยผู้โฆษณาเองแล้ว เครื่องมือนี้ยังจะแสดงกลุ่มผู้ชมที่กำหนดไว้ล่วงหน้ากว่า 80 กลุ่มซึ่งได้รับการคัดเลือกโดย Advanced Targeting Standards Group (ATSG) ในแนวตั้งของการโฆษณาที่สำคัญ (รวมถึง CPG ยานยนต์ การเงิน และโทรคมนาคม) โดยจะให้ข้อมูลเชิงลึกเบื้องต้นเกี่ยวกับสินค้าคงคลังทั้งหมดที่สามารถระบุได้สำหรับกลุ่มเหล่านี้บนเครือข่ายทีวีแห่งชาติที่วัดผลได้ทั้งหมด
“Discovery มุ่งมั่นที่จะมอบความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ให้กับลูกค้า ดังนั้นจึงจำเป็นที่เราจะต้องเข้าถึงเครื่องมือที่เชื่อถือได้ ซึ่งไม่เพียงแต่รับประกันการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงเท่านั้น แต่ยังให้การมองเห็นอย่างครบถ้วนด้วย ด้วยโซลูชันใหม่ของ Nielsen เราจะบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้ทันท่วงทีมากขึ้น ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน” Keith Kazerman รองประธานอาวุโสกลุ่ม ฝ่ายโซลูชันสำหรับลูกค้าของ Discovery กล่าว
ความสามารถใหม่นี้จะทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถหารือเรื่องราคาและกำหนดตารางเวลาได้อย่างโปร่งใสมากขึ้นเมื่อต้องดำเนินการในขั้นตอนต่อไป นอกจากนี้ Nielsen ยังจะจัดทำการวัดระดับบุคคลสำหรับกลุ่มขั้นสูงเหล่านี้ตลอดฤดูกาลโทรทัศน์ปี 2018 ซึ่งจะทำให้การซื้อรูปแบบใหม่นี้มีความมั่นใจในเรตติ้งสกุลเงินเช่นเดียวกับที่ผู้โฆษณามีมาหลายทศวรรษ
“วิธีที่นักการตลาดและบริษัทสื่อใช้ข้อมูลเพื่อวางแผน กำหนดเป้าหมาย ทำธุรกรรม และวัดผลโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงไป ในโลกปัจจุบันที่มีตัวเลือกเนื้อหาให้เลือกมากขึ้นในหลากหลายอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม การเข้าถึงผู้บริโภคที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อรถครั้งแรกหรือผู้ที่ชื่นชอบการปรับปรุงบ้าน ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งเครือข่ายโทรทัศน์และผู้โฆษณา” Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าว “เพื่อให้ทันกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป จำเป็นต้องมีเครื่องมือขั้นสูง เช่น โซลูชันนี้ เพื่อคาดการณ์ผู้ชมโทรทัศน์ได้อย่างแม่นยำ โดยไม่คำนึงถึงอายุและเพศ”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เบรนแดน แม็กคาร์ธี: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com
