Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Prezes Nielsen Watch Megan Clarken porusza temat konwergencji i współpracy na konferencji ARF AUDIENCExSCIENCE

2 minuty czytania | czerwiec 2018 r.

Advertising Research Foundation (ARF) gościła niedawno AUDIENCExSCIENCE, swoją 13. doroczną konferencję poświęconą pomiarowi widowni. Tegoroczny temat, Addressing Critical Measurement Issues, był szczególnie aktualny. Wraz z niedawnym wprowadzeniem w Europie Ogólnego Rozporządzenia o Ochronie Danych Osobowych (GDPR) oraz dyskusją na temat praktyk reklamowych w Kongresie Stanów Zjednoczonych, marketerzy stoją w obliczu szybko zmieniającego się rynku. Podczas wydarzenia, kierownicy z Nielsena i inni liderzy branży spotkali się, aby omówić drogę naprzód.

W obecności publiczności złożonej z weteranów telewizji i nowicjuszy w dziedzinie technologii cyfrowych, Megan Clarken, prezes naszego działu Watch, w rozmowie przy ognisku ze Scottem McDonaldem, prezesem i dyrektorem generalnym ARF, mówiła o konwergencji branż. Dzięki wspaniałym treściom dostępnym na wielu platformach, konsumenci oglądają ponad 82 godziny wideo tygodniowo. "Pomiar jest teraz, bardziej niż kiedykolwiek, sportem zespołowym - powiedziała Megan. W miarę jak rozszerzamy nasz zasięg poprzez pomiar oparty na spisie powszechnym, podkreśliła, że niezbędne jest wsparcie ze strony całej branży.

W ciągu ostatnich kilku lat, kilka cyfrowych pierwszych graczy i detalistów stworzyło własne zamknięte systemy pomiarowe, lub murowane ogrody, ale Megan zauważył, że spowodowało to, że przegapili dostępne dolary reklamowe. Z presją ze strony reklamodawców i agencji, wielu otwiera bramy. "Jeśli chcesz być postrzegany jako równy gracz na tym polu, musisz być mierzony w spójny sposób" - powiedziała Megan.

Branża chętnie mierzy uwagę i emocje widzów. Megan wyjaśniła, że wszystko to zaczyna się od uchwycenia zasięgu i częstotliwości odbiorców według wieku i płci. Bez podstawowej wiedzy na temat tego, kto tworzy Twoją publiczność, nie możesz przejść do następnego poziomu. Ale stamtąd, zauważyła, można prześledzić zwrot z inwestycji z powrotem do mediów i dalej.

Megan zastrzegła jednak, że wymaga to danych wysokiej jakości, które są w cenie. Bez dobrych danych wejściowych, marketerzy mogą uzyskać mylące wyniki. Dla Megan trafną metaforą jest zaoszczędzenie kilku dolarów poprzez wybranie taniego, niskiej jakości sushi zamiast droższego, wyższej jakości: "Możesz to zrobić, ale pod koniec dnia możesz trochę zzielenieć".

Nielsen rozumie swoją rolę w udostępnianiu wysokiej jakości danych swoim klientom. Wymaga to znajomości unikalnych potrzeb na 48 różnych rynkach, którymi Nielsen zarządza. Megan podkreśliła, że "Najważniejsze w budowaniu zaufania reklamodawców jest zapewnienie, że wiedzą oni, dzięki niezależnym, wysokiej jakości danym pochodzącym od stron trzecich, że dostali to, za co zapłacili."

Po prezentacji Megan, tematy, które podkreśliła pozostały w pamięci i przewijały się w rozmowach na scenie i poza nią podczas całego wydarzenia.