广告研究基金会（ARF）最近举办了第 13 届年度受众测量会议AUDIENCExSCIENCE。今年的主题是 "解决关键的测量问题"，这一主题显得尤为及时。随着欧洲最近实施《通用数据保护条例》（GDPR）以及美国国会正在讨论广告实践，营销人员正面临着一个快速变化的市场。活动期间，尼尔森的高管和其他行业领导者齐聚一堂，共同探讨未来的发展方向。

我们的手表业务总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）与 ARF 总裁兼首席执行官斯科特-麦克唐纳（Scott McDonald）在一次炉边谈话中谈到了行业融合问题。由于众多平台上都有精彩的内容，消费者每周观看视频的时间超过 82 小时。"梅根说："现在，衡量比以往任何时候都更像是一项团队运动。在我们通过基于普查的测量扩大覆盖范围时，她强调整个行业的支持是必要的。

在过去几年中，一些数字先行者和零售商创建了自己的封闭测量系统，或称 "围墙花园"，但 Megan 指出，这导致他们错失了可用的广告资金。在广告商和广告代理公司的压力下，许多公司正在打开大门。"梅根说："如果你想被视为这一领域的平等参与者，就必须以一致的方式对你进行衡量。

业界迫切希望衡量受众的注意力和情感。Megan 解释说，这一切都要从按年龄和性别捕捉受众覆盖率和频率开始。如果不了解受众的基本情况，就无法进入下一个阶段。但她指出，从这一点出发，你可以追溯到媒体及其他方面的投资回报。

不过，梅根提醒说，这需要高质量的数据，而这是需要付出高昂代价的。如果没有良好的输入，营销人员最终可能会得到误导性的结果。对于梅根来说，一个恰当的比喻是，选择便宜、低质量的寿司，而不是昂贵、高质量的寿司，这样可以节省几块钱："你可以这样做，但到最后，你可能会有点吃不消"。

尼尔森深知自己在为客户提供高质量数据方面所扮演的角色。这需要了解尼尔森管理的 48 个不同市场的独特需求。梅根强调说："要给广告商带来信心，最重要的是确保他们知道，通过第三方、独立、高质量的数据，他们得到了他们所支付的"。

梅根的演讲结束后，她所强调的主题仍然是整个活动的主题，并贯穿于台上台下的对话中。