Clientes de TV e digitais receberão crédito de visualização por conteúdo distribuído digitalmente na Digital Content Ratings
Nova York, NY – 15 de agosto de 2017 – A Nielsen anunciou que começará a creditar o conteúdo de vídeo distribuído no Facebook, Hulu e YouTube nas Avaliações de Conteúdo Digital. Com essa capacidade, os clientes participantes de TV e editores digitais agora podem capturar a visualização incremental de seu conteúdo dentro dos números de audiência relatados.
Com a Nielsen incluindo a audiência de conteúdo distribuído em três das maiores plataformas digitais do setor em sua medição de conteúdo digital, os editores podem demonstrar a amplitude de seu público. Os clientes editores habilitados poderão receber crédito por vídeos distribuídos no Facebook e no YouTube nas classificações de conteúdo digital da Nielsen. O Hulu fornecerá a parceiros de mídia selecionados crédito pelo conteúdo das séries atuais distribuídas na plataforma, com a avaliação dos dados prevista para começar este mês.
Agora, tanto os clientes de TV quanto os digitais habilitados para Digital Content Ratings poderão exibir a audiência de seu conteúdo em todas as plataformas, incluindo esses importantes distribuidores digitais. Isso permitirá que os editores mostrem melhor as várias maneiras como as pessoas assistem ao seu conteúdo digital, além de fornecer às agências e anunciantes dados valiosos para uma tomada de decisão mais informada.
“A inclusão de conteúdo de vídeo distribuído no Facebook, Hulu e YouTube nas Avaliações de Conteúdo Digital da Nielsen é uma grande conquista e parte do nosso compromisso contínuo em fornecer ao setor uma medição independente e abrangente do cenário de consumo em evolução”, disse Megan Clarken, presidente de Liderança de Produtos da Nielsen. “Ao capturar esse público, a Nielsen está fornecendo aos editores, agências e anunciantes uma visão melhor do consumo de mídia atual, com métricas comparáveis.”
A Nielsen fornecerá aos proprietários e distribuidores de conteúdo a mesma visibilidade dos dados para todo o conteúdo de vídeo distribuído. Oferecer uma visão consistente e transparente garante condições equitativas, com acesso às mesmas informações tanto para editores quanto para plataformas.
“O BuzzFeed é uma rede distribuída que publica conteúdo envolvente e compartilhável, adaptando-o às plataformas onde nosso público está presente. Grande parte do nosso conteúdo não é captado pelas ferramentas de medição tradicionais, e o Digital Content Ratings da Nielsen nos permite contar as visualizações de conteúdo e os espectadores em nossas propriedades próprias e operadas, bem como no Facebook e no YouTube. Com essa nova ferramenta à nossa disposição, podemos ter uma visão mais clara do verdadeiro alcance do BuzzFeed. O Digital Content Ratings da Nielsen é necessário para uma medição precisa do público no universo digital atual”, disse Edwin Wong, vice-presidente de Pesquisa e Insights do BuzzFeed.
“A Nielsen é referência em medição independente de audiência e, à medida que o mundo continua a mudar para o social e o móvel, as melhorias nas Avaliações de Conteúdo Digital serão inestimáveis tanto para editores digitais quanto para anunciantes”, disse Ashish Patel, vice-presidente sênior de Desenvolvimento de Audiência e Insights da Group Nine Media. “Nós, da Group Nine, confiamos nos dados para informar nossa estratégia de negócios e conteúdo, compreender mais profundamente nosso público e contextualizar nossa posição no ecossistema de mídia. Estamos entusiasmados por ter acesso a essas novas medições à medida que continuamos a crescer e evoluir rapidamente.”
“É fundamental ter acesso a dados precisos de audiência em todos os canais para melhorar a eficiência do planejamento e informar nossas decisões de investimento em nome dos clientes”, disse Michele Donati, vice-presidente sênior e diretor administrativo da WHERE na Horizon Media. “A Nielsen incorporar o crédito de conteúdo distribuído no Hulu, Facebook e YouTube em suas Avaliações de Conteúdo Digital é um primeiro passo importante para ajudar a fornecer aos nossos clientes recursos mais completos de planejamento e ativação de comunicações que refletem melhor o ecossistema digital que os consumidores navegam todos os dias.”
“Nós, da MAGNA, estamos satisfeitos por ver essa importante melhoria se concretizar. Ter uma compreensão mais completa de como o público se forma nas diferentes plataformas nos ajudará a definir nossas estratégias, e estamos ansiosos para ver mais progressos nessa área”, disse Brian Hughes, vice-presidente sênior de Inteligência e Estratégia de Público da Magna Global.
“A Mic procura alcançar nosso público onde quer que ele esteja, incluindo plataformas sociais como Facebook e YouTube”, disse Jonathan Carson, presidente da Mic. “Com a Nielsen incluindo o consumo de vídeos do Facebook e do YouTube nas Avaliações de Conteúdo Digital, estamos obtendo uma visão mais completa do nosso público, o que nos ajuda a adaptar melhor as notícias aos nossos espectadores e a articular melhor a força do nosso público para os parceiros da marca.”
“Na Refinery29, estamos constantemente nos comunicando com nosso público global de mulheres jovens em diversas plataformas”, disse Bart Boughton, vice-presidente sênior de Operações de Receita da Refinery29. “Para alcançar esse público de uma forma que se integre ao seu estilo de vida, criamos conteúdo exclusivo para cada plataforma. Ter a capacidade de quantificar esse engajamento é fundamental. O uso do Nielsen Digital Content Ratings não só nos ajudará a entender melhor onde nosso público passa seu tempo, mas também nos permitirá compartilhar essas informações importantes com nossos parceiros.”
“À medida que nossos próprios dados nos fornecem insights cada vez mais poderosos sobre como otimizar as campanhas de marca, ficamos animados e entusiasmados com essa iniciativa”, observou Melissa Drucker, diretora de vendas e parcerias de marca da Tastemade. “As avaliações de conteúdo digital da Nielsen para o Facebook e o YouTube sinalizam um passo importante na medição geral de vídeos para dispositivos móveis e permitirão que os compradores de TV tenham uma visibilidade ainda maior do alcance e do engajamento reais nas principais plataformas sociais.”
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO
Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
