A Radio Ink Magazine, uma das principais publicações comerciais do setor de rádio, divulgou recentemente sua lista anual das 40 pessoas mais poderosas do rádio. Mais uma vez, a Nielsen está orgulhosamente representada na prestigiosa lista por seu diretor administrativo da Nielsen Audio, Brad Kelly. Este é o terceiro ano de Brad na lista dos mais poderosos do setor.
Em seu perfil de 23 de julho, a Radio Ink observa que a consistência na liderança da Nielsen é "uma boa notícia para o rádio". Desde que assumiu o cargo de diretor da unidade de negócios de áudio, Brad não tem se acanhado em aproveitar ao máximo seu acesso a todos os cantos da Nielsen e ao ecossistema de publicidade mais amplo. Ele tem como missão destacar o papel do áudio no cenário da publicidade, especificamente a notável resiliência do rádio AM/FM, apesar das pressões da fragmentação contínua da mídia e do público.
"Posso dizer, por experiência própria, que há grandes anunciantes de bilhões de dólares (e até mesmo suas agências) que estão completamente surpresos com o fato de que mais americanos usam rádio do que qualquer outra mídia", diz Brad. "Toda vez que apresentamos a história das métricas de mídia comparáveis, os olhos se arregalam, os queixos caem e eles dizem: 'Sério... rádio? Tipo, rádio AM/FM??'".
Ele continua: "O rádio está provando que pode ser competitivo com qualquer outra mídia na produção de um forte ROI, responsabilidade e atribuição." E isso está se tornando cada vez mais evidente à medida que as ferramentas para avaliar a eficácia do rádio evoluem. Pela primeira vez, a Nielsen incorporou seus dados de audiência de rádio ao Impacto de mídia local da Nielsen (NMI), uma ferramenta de planejamento de agência muito aguardada que mostra o efeito que a mudança de alocações de orçamento entre mídias concorrentes pode ter sobre o alcance. Brad observa que, com novas ferramentas como o NMI, o rádio está demonstrando que pode oferecer um alcance de público adicional incremental que não pode ser alcançado em outro lugar.
Como as emissoras, os anunciantes e os profissionais de marketing estão buscando soluções melhores para agregar valor aos seus negócios, Brad diz que "o setor pode esperar um compromisso contínuo da Nielsen Audio para ajudar a impulsionar seus negócios". Estamos todos juntos nisso".
Os ganhadores do prêmio Radio Ink's 2018 Most Powerful People in Radio serão homenageados em uma recepção no Harvard Club, em Nova York, no dia 14 de novembro.
