Em quase todas as verticais de negócios - produtos embalados, automóveis, varejo, tecnologia, serviços financeiros - os comerciantes estão mudando a forma como avaliam, medem e elaboram o orçamento através dos canais de mídia. O marketing como um motor de crescimento para marcas nunca foi tão importante, e considerações como gastos com mídia, investimento em tecnologia e capacidade de medição desempenham um papel cada vez mais crucial na obtenção e quantificação de resultados comerciais reais.

Neste vídeo, Dave Kaplan, SVP Strategic Insights and Research na NBC Universal's Lifestyle Networks, discute os objetivos mais essenciais da campanha da NBCU, como ele comercializa as Lifestyle Networks para os consumidores (em oposição aos anunciantes de marca), suas idéias sobre o estado da confiança do comerciante na medição do ROI dos gastos com mídia e as capacidades de medição mais importantes na estratégia de sua organização.

Para obter mais informações sobre como os profissionais de marketing estão navegando no ambiente comercial atual, faça o download do Relatório CMO da Nielsen de 2018.