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互联设备是行业内容的巨大放大器

4 分钟阅读 | 2021 年 12 月

在互联网无处不在的时代,媒体碎片化为消费者提供了无数种方式来满足他们对内容的渴求。然而,尽管我们在电视玻璃上看到的许多选择都吸引了大量的眼球,但它们并不能展示互联网连接在过去十年中对我们使用电视的改变有多大。

无处不在的连接:这意味着什么?

从高层次来看,流媒体的发展很容易成为互联网连接媒体消费的驱动力,因为围绕《虎王》、《乌贼游戏》和《泰德套索》等热门节目的头条新闻层出不穷但事实上,电视连接设备为消费者提供的内容远远多于大型订阅视频点播(SVOD)平台上的内容。

2021 年 8 月,超过 81% 的美国家庭至少拥有一台电视连接设备,为消费者提供了访问互联网所提供的任何内容的途径。这一比例比 2019 年 8 月的 72% 有所提高,联网设备的拥有率包括智能电视、视频游戏机以及亚马逊 Fire 电视棒和 Roku 设备等 OTT(Over-the-Top)设备。此外,越来越多的电视家庭依靠互联网来参与所有电视活动(免费或付费),包括传统的预定节目。事实上,"剪线族"(不订阅传统有线电视/卫星电视服务的家庭)目前占美国电视家庭总数的 41%。

加起来:设备连接的巨大影响

消费者使用电视的方式多种多样,因此很难看到互联网连接给我们的内容体验带来了多大的改变。但是,当我们退后一步,将所有的电视使用情况汇总起来,就会发现过去 10 年中向使用电视连接设备的转变是非常显著的。2011 年 9 月,2 岁及以上的消费者平均每天使用电视连接设备的时间只有 25 分钟。十年后的今天,使用时间已增长到 1 小时 23 分钟。在 2-11 岁、12-17 岁和 18-24 岁的年轻群体中,这一变化更为明显。

COVID-19 扩大了采用和获取范围 

可用性、可及性和新媒体选择都是近年来电视连接设备使用量增加的原因。然而,与大流行之前相比,2020 年初 COVID-19 的到来加快了应用速度。

2011 年至 2019 年期间,2 岁及以上人群的电视连接设备使用率每年增幅不大,保持持平或略有上升。但在 2020 年 9 月至 2021 年 9 月期间,使用时间所占比例从 26% 激增至 32%。在更细的层面上,大流行刺激了老一代人使用率的显著跃升,在过去一年中,50-64 岁人群的使用时间从 15%跃升至 22%。

一种新的分裂

对于消费者而言,当今媒体选择的广泛性提供了看似无限的内容选择,即使是最挑剔的口味也能乐在其中。 

仅在流媒体领域--包括订阅和广告支持模式--到今年年中时,消费者就有200 多种选择,明年可能还会有更多选择上线。多年来,人们一直用 "碎片化 "一词来形容媒体行业的各种选择,然而,向数字视频的过渡增加了内容创作者、广告商和广告代理公司面临的挑战,他们都希望以最佳方式与消费者互动。例如,10 月份流媒体占电视总使用量的 28%,其中 9% 的份额来自五大视频提供商(Netflix、YouTube、Hulu、Prime Video 和 Disney+)之外的提供商。

对于整个行业来说,消费者的选择越多,需要跟踪的信息也就越多,这主要是因为新的平台和渠道很少能完全取代现有的选择。就互联网连接而言,新的选择和渠道都是各自独立存在的。这与新有线电视频道上线或广播频道停播的影响明显不同。 然而,驾驭日益加剧的碎片化的最简单方法就是使用适当的数据集,以最好地了解消费者在哪里、他们在接触什么以及他们是否会再次光顾。 

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