Em uma era de ubiqüidade conectada à internet, a fragmentação da mídia tem dado aos consumidores, aparentemente, inúmeras maneiras de saciar sua fome por conteúdo. No entanto, embora muitas das opções com as quais nos envolvemos no vidro da TV atraiam grandes manchetes isoladamente, elas não têm a capacidade de mostrar o quanto a conectividade com a Internet alterou nosso uso da TV durante a última década.
Ubiqüidade conectada: O que isso significa?
A um alto nível, é fácil creditar o crescimento do streaming como o motor do consumo de mídia conectada à Internet, dadas as grandes manchetes em torno de programas de sucesso como Tiger King, Squid Game e Ted Lasso. Mas, verdade seja dita, dispositivos conectados à TV oferecem aos consumidores acesso a significativamente mais conteúdo do que o que está disponível nas grandes plataformas de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD).
Em agosto de 2021, mais de 81% dos lares nos EUA tinham pelo menos um dispositivo conectado à TV, proporcionando aos consumidores acesso a tudo o que a Internet tem a oferecer. Isso representa um aumento de 72% em agosto de 2019, e a posse de dispositivos conectados inclui tudo desde TVs inteligentes, consoles de videogame e dispositivos over-the-top (OTT), como Amazon Fire TV Sticks e dispositivos Roku. Além disso, uma parcela crescente dos lares de TV depende da Internet para todo o seu envolvimento com a TV (gratuita ou paga), incluindo a programação tradicional, programada. De fato, os cortadores de cabo (casas que não assinam os serviços tradicionais de cabo/satélite) representam agora 41% de todas as residências com TV nos EUA.
Acrescentando tudo isso: O grande impacto da conectividade do dispositivo
Tendo em vista as muitas maneiras pelas quais os consumidores se envolvem com suas TVs, é difícil ver o quanto nossa experiência de conteúdo mudou como resultado da conectividade à Internet. Mas quando damos um passo atrás e agregamos todo o uso de nossa TV, a mudança para o uso de dispositivos conectados à TV nos últimos 10 anos é significativa. Em setembro de 2011, o consumidor médio de 2 ou mais anos passou apenas 25 minutos por dia com dispositivos conectados à TV. Dez anos mais tarde, o tempo gasto cresceu para uma hora e 23 minutos. Entre os grupos mais jovens, especificamente 2-11, 12-17 e 18-24, a mudança tem sido significativamente mais extrema.
COVID-19 amplia a adoção e o acesso
A disponibilidade, o acesso e as novas opções de mídia desempenharam um papel no aumento do uso de dispositivos conectados à TV nos últimos anos. A chegada da COVID-19 no início de 2020, no entanto, aumentou a velocidade de adoção quando comparada com os anos que levaram à pandemia.
Entre 2011 e 2019, o aumento anual do uso de dispositivos conectados à TV entre pessoas a partir de 2 anos de idade foi modesto, permanecendo estável ou aumentando em algumas porcentagens. Entre setembro de 2020 e setembro de 2021, no entanto, a proporção de tempo gasto saltou de 26% para 32%. Em um nível mais granular, a pandemia estimulou um notável salto no uso entre as gerações mais velhas, já que o tempo gasto entre pessoas de 50-64 anos saltou de 15% para 22% durante o último ano.
Um novo tipo de fragmentação
Para os consumidores, a amplitude das opções de mídia de hoje apresenta opções de conteúdo aparentemente ilimitadas para manter até mesmo os gostos mais picantes entretidos.
No espaço de streaming, os consumidores tinham mais de 200 opções em meados deste ano, com maior probabilidade de entrar on-line no próximo ano. O termo fragmentação tem sido muito utilizado para descrever as opções na indústria de mídia por anos, mas a transição para o vídeo digital aumenta o desafio para os criadores de conteúdo, anunciantes e agências que buscam o melhor compromisso com os consumidores. Enquanto o streaming representou 28% do uso total da TV em outubro, por exemplo, 9% dessa participação é atribuída a provedores fora dos cinco grandes (Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video e Disney+).
Para a indústria em geral, mais opções para os consumidores se traduzem em mais para acompanhar, em grande parte porque novas plataformas e canais raramente substituem as opções existentes. E no caso da conectividade com a Internet, novas opções e canais existem todos em seus próprios silos. Isto é notavelmente diferente do impacto de um novo canal a cabo que entra online ou de um canal de transmissão que sai do ar. No entanto, a maneira mais fácil de navegar na crescente fragmentação é usar o conjunto de dados adequado para entender melhor onde os consumidores estão, com o que estão se engajando e se estão voltando para mais.
