他们是谁，他们能为体育运动的未来做些什么
人们对女子足球的兴趣正在迅速增长。人们对 2023 年国际足联女足世界杯的热情比 2019 年上升了 7 个百分点1。推动这一增长的原因有很多，但其中一个主要原因是球员本身。
运动员和粉丝之间的关系是强大的。回想一下你与之建立联系的第一位球员。他们是否激励了你？让你觉得自己被看见了吗？影响了你吃什么麦片或买什么鞋？全球65%2的体育迷都认为，女运动员可以成为社会的榜样。从某种程度上说，运动员是最初的影响者。找到一个与你有共鸣的运动员，可以加深你对比赛、团队和运动本身的兴趣。
我们通过尼尔森 InfluenceScope 发现了 Instagram 上最具影响力的 10 位运动员和 2023 年女足世界杯的 10 位突破性球员。只要有合适的平台和品牌合作伙伴，这些运动员就有巨大的潜力推动女子足球的发展。
Instagram 上最具影响力的 10 位女足球员
注：2023 年世界杯是科尔的家乡赛事，这可能会显著增加她的粉丝增长和赞助商价值。该方法包括一系列与绩效和赞助商相关的关键绩效指标 (KPI)，包括社交关注度、内容参与度、粉丝基数增长、质量、到达率以及每位球员发布的品牌内容的等效媒体价值。利用 InfluenceScope 的灵活性，每个关键绩效指标都有不同的权重，以区分其重要性。所有数据均来自 2022 年 6 月至 2023 年 5 月。
以阿斯顿维拉队的瑞士前锋阿丽莎-莱曼（Alisha Lehmann）为例，她在我们的榜单上排名第一。在过去的 12 个月里，她在 Instagram 上的粉丝增加了 75%，超过了 1340 万，成为该平台上最受欢迎的瑞士运动员--甚至超过了网球传奇罗杰-费德勒。
2022 年金球奖得主、西班牙的亚历克西娅-普特拉丝（Alexia Putellas）的粉丝在过去一年中增长了 65%，曼联前锋阿莱西亚-鲁索（Alessia Russo）的粉丝增长了 280%，德国沃尔夫斯堡队的朱尔-布兰德（Jule Brand）的粉丝增长了惊人的 517%，是尼尔森十大最具影响力球员中粉丝增长最多的球员。
虽然这些球员的影响力可能不如某些男性球员，但他们往往拥有更高的参与度和更多的受众。尼尔森体育董事总经理乔恩-斯泰纳（Jon Stainer）说，这对品牌来说是一个巨大的机遇。
"斯泰纳说："参加 2023 年世界杯的足球运动员不仅是杰出的体育女性，也是社交媒体的强者，她们能够推动有影响力的对话，并与追随者建立真正的联系。
Instagram 10 大突破者（2000 年或之后出生）
对于具有突破性进展的企业，InfluenceScope 的灵活性使其在过去一年中关注度和业绩增长的权重高于静态的关键绩效指标：该解决方案允许根据目标改变每个关键绩效指标的权重，并在后期改变每个数据点的权重。
数据显示，这些运动员与粉丝之间的联系有多么紧密。在 Instagram 上，超过一半的创作者参与率低于5%。在尼尔森的前十名榜单中，有七位女性的参与率超过了这一水平，而所有最具突破性的选手都远远超过了这一基准。
这些联系所带来的结果让赞助商们耳目一新。根据2021年尼尔森广告信任度研究，71%的消费者信任来自有影响力者的广告、意见和产品投放。在另一项研究中，尼尔森的品牌影响力服务测量了近200个活动中影响者广告的效果，结果更加令人印象深刻。平均80%观看过影响者广告的人都能回忆起在广告中看到过该品牌，与没有看到广告的消费者相比，这些广告还使品牌亲和力和购买意向提高了9个百分点。
如此高的参与率为赞助商带来了巨大的价值。作为一个群体，排名前十的女足球员平均每篇帖子的媒体价值超过 65,000 美元。而巴塞罗那中场阿莱西亚-普特拉斯（Alexia Putellas）尽管在过去一年的大部分时间里都在受伤，但她的帖子价值仍然高达 10 万美元。
这些有影响力的运动员尤其适合他们所在的平台。Instagram 通常以女性和年轻受众为主，这使得赞助商可以接触到这些梦寐以求的人群，否则他们可能很难与这些人群进行沟通。
在 2023 年世界杯即将到来之际，这些运动员可以成为一股关键力量，在未来数年内为世界杯、这项运动以及所有女子运动带来新的高度。球迷的参与度和品牌价值已经显现，只要有正确的合作和推广，新的观众肯定会接踵而至。
如需了解更多信息和统计数据，请访问我们的 "女足世界杯数据中心"。
资料来源
1尼尔森品牌追踪--国际足联女子世界杯，2019年4月-2023年1月
2尼尔森球迷洞察，2023年3月，澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、意大利、日本、西班牙、英国和美国。
