Siapa mereka dan apa yang dapat mereka lakukan untuk masa depan olahraga ini

Ketertarikan terhadap sepak bola wanita berkembang pesat. Antusiasme terhadap Piala Dunia Wanita FIFA 2023 meningkat 7 poin persentase dari ^turnamen 20191. Ada banyak alasan yang mendorong peningkatan ini, tetapi salah satu yang paling utama adalah para pemain itu sendiri. 

Hubungan antara atlet dan penggemar sangatlah kuat. Pikirkan kembali pemain pertama yang terhubung dengan Anda. Apakah mereka menginspirasi Anda? Membuat Anda merasa diperhatikan? Apakah mereka memengaruhi sereal yang Anda makan atau sepatu yang Anda beli? Enam puluh lima ^persen2 penggemar olahraga global setuju bahwa atlet wanita dapat menjadi panutan dalam masyarakat. Dalam beberapa hal, atlet adalah pemberi pengaruh yang asli. Dan menemukan atlet yang terhubung dengan Anda dapat memperdalam minat Anda pada turnamen, tim, dan olahraga itu sendiri. 

Kami menggunakan Nielsen InfluenceScope untuk menemukan 10 atlet paling berpengaruh di Instagram dan 10 pemain terobosan untuk Piala Dunia Wanita 2023. Dengan platform dan mitra merek yang tepat, para atlet ini memiliki potensi luar biasa untuk meningkatkan pertumbuhan sepak bola wanita.

10 pemain sepak bola wanita paling berpengaruh di Instagram

Catatan: Leah Williamson (Inggris) seharusnya berada di peringkat keempat, tetapi tidak termasuk dalam daftar karena cedera.
Catatan: Piala Dunia 2023 adalah turnamen di kampung halaman Kerr, yang berpotensi meningkatkan pertumbuhan pengikut dan nilai sponsor secara signifikan.
Metodologi ini mencakup serangkaian indikator kinerja utama (KPI) terkait kinerja dan sponsor termasuk pengikut sosial, keterlibatan konten, pertumbuhan basis penggemar, kualitas, daya jangkau, dan nilai media yang setara dengan konten bermerek yang dipublikasikan oleh setiap pemain. Memanfaatkan fleksibilitas InfluenceScope, bobot yang berbeda diberikan kepada setiap KPI untuk membedakannya dalam hal kepentingan. Semua data berasal dari Juni 2022 - Mei 2023.

Sebut saja Alisha Lehmann, penyerang asal Swiss yang bermain untuk Aston Villa yang menduduki peringkat pertama dalam daftar kami. Pengikutnya di Instagram telah meningkat 75% dalam 12 bulan terakhir menjadi lebih dari 13,4 juta, membuatnya menjadi olahragawan Swiss terpopuler di platform tersebut-bahkan lebih banyak diikuti daripada legenda tenis Roger Federer. 

Alexia Putellas dari Spanyol, pemenang Ballon d'Or 2022, meningkatkan jumlah pengikutnya sebesar 65% selama setahun terakhir, penyerang Manchester United Alessia Russo meningkatkan jumlah pengikutnya sebesar 280%, dan jumlah pengikut VfL Wolfsburg serta Jule Brand dari Jerman meningkat sebesar 517%, pertumbuhan tertinggi yang pernah dicapai oleh seorang pemain dalam 10 besar pemain paling berpengaruh versi Nielsen. 

Meskipun para pemain ini mungkin memiliki jangkauan yang lebih kecil daripada beberapa rekan pria mereka, mereka sering kali memiliki keterlibatan yang lebih tinggi dan audiens yang lebih mudah dijangkau. Hal ini merupakan peluang besar bagi merek, kata Jon Stainer, Managing Director Nielsen Sports. 

"Para pesepak bola yang berpartisipasi di Piala Dunia 2023 tidak hanya merupakan wanita olahragawan yang luar biasa, tetapi juga merupakan kekuatan media sosial, yang mampu mendorong percakapan yang berdampak dan membina hubungan yang tulus dengan para pengikut mereka," kata Stainer.

10 pemain terobosan terbesar di Instagram (lahir tahun 2000 atau setelahnya)

Dalam kasus pemain terobosan, dengan memanfaatkan fleksibilitas InfluenceScope, lebih banyak bobot yang diberikan pada pertumbuhan pengikut dan kinerja selama setahun terakhir dibandingkan dengan KPI yang lebih statis: solusi ini memungkinkan bobot setiap KPI dan-pada tahap selanjutnya-setiap titik data diubah sesuai dengan tujuan.

Data menunjukkan betapa kuatnya hubungan antara para atlet ini dengan para pengikut mereka. Di Instagram, lebih dari separuh kreator memiliki tingkat keterlibatan di bawah 5%. Tujuh dari wanita yang masuk dalam daftar 10 besar Nielsen berada di atas angka tersebut, dan semua pemain terobosan terbesar berada di atas tolok ukur tersebut dengan selisih yang cukup jauh.

Koneksi tersebut mengarah pada jenis hasil yang membuat para sponsor senang. Tujuh puluh satu persen konsumen mempercayai iklan, opini, dan penempatan produk dari influencer, menurut studi Nielsen Trust in Advertising 2021. Dalam studi lain, di mana layanan Brand Impact Nielsen mengukur efektivitas iklan influencer di hampir 200 kampanye, hasilnya bahkan lebih mengesankan. Rata-rata 80% orang yang melihat iklan influencer dapat mengingat kembali melihat merek yang ditampilkan dalam iklan tersebut, dan iklan tersebut juga mendorong peningkatan sembilan poin dalam afinitas merek dan niat beli dibandingkan dengan konsumen yang tidak melihatnya. 

Ketika tingkat keterlibatan setinggi ini, hal ini berarti nilai yang signifikan bagi para sponsor. Sebagai sebuah kelompok, 10 pesepak bola wanita teratas menghasilkan rata-rata lebih dari $65.000 USD dari nilai media per posting. Secara pribadi, postingan Lehmann menghasilkan lebih dari $300.000 USD dalam nilai media per postingan, dan postingan gelandang Barcelona, Alexia Putellas, masih bernilai $100.000 USD meskipun ia mengalami cedera hampir sepanjang tahun lalu. 

Para influencer atlet ini sangat cocok untuk platform tempat mereka berada. Instagram umumnya didominasi oleh wanita dan audiens yang lebih muda, sehingga memungkinkan para sponsor untuk menjangkau demografi yang didambakan ini, yang mungkin akan sulit untuk berkomunikasi dengan mereka.

Saat kita menuju Piala Dunia 2023, para atlet ini dapat menjadi kekuatan penting untuk membuka level baru untuk turnamen, olahraga, dan semua olahraga wanita di tahun-tahun mendatang. Keterlibatan penggemar dan nilai merek sudah ada di sana, dan dengan kemitraan dan promosi yang tepat, penonton baru pasti akan mengikuti.  

Untuk wawasan dan statistik lebih lanjut, jelajahi pusat data Piala Dunia Wanita kami. 

Sumber

^1NielsenBrand Tracker - Piala Dunia Wanita FIFA, April 2019 - Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, Maret 2023, Australia, Brasil, Prancis, Jerman, India, Italia, Jepang, Spanyol, Inggris, dan Amerika Serikat