Qui sont-ils et que pourraient-ils faire pour l'avenir du sport ?

L'intérêt pour le football féminin croît rapidement. L'engouement pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 a augmenté de 7 points de pourcentage par rapport au ^tournoi de 20191. Les raisons de cet engouement sont multiples, mais l'une d'entre elles est la présence des joueuses elles-mêmes. 

La relation entre les athlètes et les fans est puissante. Rappelez-vous le premier joueur avec lequel vous vous êtes lié. Vous a-t-il inspiré ? Vous a-t-il donné l'impression d'être vu ? A-t-il influencé les céréales que vous avez mangées ou les chaussures que vous avez achetées ? Soixante-cinq pour ^cent2 des amateurs de sport dans le monde reconnaissent que les athlètes féminines peuvent être des modèles dans la société. D'une certaine manière, les athlètes sont les premiers influenceurs. Et le fait de trouver un athlète avec lequel vous vous sentez en phase peut renforcer votre intérêt pour le tournoi, l'équipe et le sport lui-même. 

Nous avons fait appel à Nielsen InfluenceScope pour découvrir les 10 athlètes les plus influents d'Instagram et les 10 joueuses de rupture pour la Coupe du monde féminine 2023. Avec la bonne plateforme et la bonne marque partenaire, ces athlètes ont un potentiel énorme pour stimuler la croissance du football féminin.

Les 10 footballeuses les plus influentes d'Instagram

Note : Leah Williamson (Angleterre) se serait classée quatrième, mais n'est pas incluse dans la liste en raison d'une blessure.
Note : La Coupe du monde 2023 est le tournoi de la ville natale de Kerr, ce qui pourrait potentiellement augmenter sa croissance de followers et la valeur du sponsor de manière significative.
La méthodologie comprend une série d'indicateurs clés de performance (KPI) liés à la performance et au sponsoring, y compris le suivi social, l'engagement de contenu, la croissance de la base de fans, la qualité, la portée et la valeur médiatique équivalente du contenu de marque publié par chaque joueuse. Grâce à la flexibilité d'InfluenceScope, différents poids sont attribués à chaque KPI afin de les distinguer en termes d'importance. Toutes les données vont de juin 2022 à mai 2023.

Prenons l'exemple d'Alisha Lehmann, une attaquante suisse qui joue pour Aston Villa et qui s'est classée en première position sur notre liste. Son nombre de followers sur Instagram a augmenté de 75 % au cours des 12 derniers mois pour atteindre plus de 13,4 millions, ce qui fait d'elle la sportive suisse la plus populaire sur la plateforme - elle est même plus suivie que la légende du tennis Roger Federer. 

L'Espagnole Alexia Putellas, lauréate du Ballon d'Or 2022, a vu son nombre de fans augmenter de 65 % au cours de l'année écoulée, l'attaquante de Manchester United Alessia Russo a vu le sien augmenter de 280 %, et le nombre de fans du VfL Wolfsburg et de l'Allemande Jule Brand a augmenté de 517 %, ce qui représente la plus forte croissance pour un joueur figurant dans le top 10 des joueurs les plus influents établi par Nielsen. 

Bien que ces joueuses puissent avoir une portée moindre que certains de leurs homologues masculins, elles ont souvent un engagement plus important et un public beaucoup plus accessible. Cela représente une énorme opportunité pour les marques, déclare Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports. 

"Les footballeuses participant à la Coupe du monde 2023 sont non seulement des sportives exceptionnelles, mais aussi des puissances des médias sociaux, capables de mener des conversations percutantes et de favoriser des connexions authentiques avec leurs suiveurs", déclare Stainer.

Les 10 plus grandes percées d'Instagram (nés en 2000 ou après)

Dans le cas des acteurs de rupture, grâce à la flexibilité d'InfluenceScope, une plus grande importance a été accordée à la croissance du nombre d'adeptes et des performances au cours de l'année écoulée qu'à des KPI plus statiques : la solution permet de modifier le poids de chaque KPI et, ultérieurement, de chaque point de données, en fonction des objectifs fixés.

Les données montrent à quel point le lien entre ces athlètes et leurs followers est puissant. Sur Instagram, plus de la moitié des créateurs ont un taux d'engagement inférieur à 5 %. Sept des femmes figurant sur la liste des 10 premières de Nielsen se situent au-dessus de ce taux, et toutes les plus grandes percées sont largement au-dessus de ce seuil.

Ces liens aboutissent à des résultats qui font dresser l'oreille aux sponsors. Soixante et onze pour cent des consommateurs font confiance à la publicité, aux opinions et aux placements de produits émanant d'influenceurs, selon l'étude 2021 de Nielsen sur la confiance dans la publicité. Dans une autre étude, où le service Brand Impact de Nielsen a mesuré l'efficacité des publicités d'influenceurs dans près de 200 campagnes, les résultats étaient encore plus impressionnants. En moyenne, 80 % des personnes ayant vu des publicités d'influenceurs se souvenaient avoir vu la marque présentée dans les publicités, et les publicités ont également entraîné une augmentation de neuf points de l'affinité pour la marque et de l'intention d'achat par rapport aux consommateurs qui ne les avaient pas vues. 

Lorsque les taux d'engagement sont aussi élevés, cela se traduit par une valeur significative pour les sponsors. En tant que groupe, les 10 meilleures footballeuses génèrent en moyenne plus de 65 000 USD de valeur médiatique par message. Les posts de Lehmann représentent à eux seuls plus de 300 000 USD de valeur médiatique par post, et ceux de la milieu de terrain de Barcelone Alexia Putellas sont encore évalués à 100 000 USD malgré sa blessure pendant la majeure partie de l'année écoulée. 

Ces athlètes influenceurs sont particulièrement bien adaptés aux plateformes sur lesquelles ils existent. Instagram est généralement dominé par les femmes et les jeunes, ce qui permet aux sponsors d'atteindre ces groupes démographiques convoités, avec lesquels ils pourraient avoir du mal à communiquer autrement.

À l'approche de la Coupe du monde 2023, ces athlètes peuvent jouer un rôle déterminant dans l'atteinte de nouveaux sommets pour le tournoi, le sport et l'ensemble des sports féminins dans les années à venir. L'engagement des fans et la valeur de la marque sont déjà là, et avec les bons partenariats et la bonne promotion, de nouveaux publics ne manqueront pas de suivre.  

Pour plus d'informations et de statistiques, explorez notre centre de données sur la Coupe du Monde Féminine. 

Sources

^1NielsenBrand Tracker - Coupe du monde féminine de la FIFA, avril 2019 - janvier 2023
2Nielsen Fan Insights, mars 2023, Allemagne, Australie, Brésil, Espagne, France, Inde, Italie, Japon, Royaume-Uni et États-Unis.