彼らは誰なのか、そしてスポーツの未来のために何ができるのか。

女子サッカーへの関心が急速に高まっている。2023年FIFA女子ワールドカップへの興奮は、2019年大会から7ポイント上昇している¹。この上昇を後押ししている理由はいくつもあるが、その筆頭が選手たち自身だ。 

アスリートとファンの関係は強力だ。あなたが最初に心を通わせた選手のことを思い出してください。彼らはあなたにインスピレーションを与えてくれましたか？見られていると感じましたか？どんなシリアルを食べ、どんな靴を買ったか、その人に影響されましたか？世界のスポーツファンの65％^2が、女性アスリートが社会のロールモデルになることに同意している。ある意味、アスリートは元祖インフルエンサーなのだ。そして、共感できるアスリートを見つけることで、大会やチーム、スポーツそのものへの興味が深まる。 

私たちはニールセン・インフルエンススコープを利用して、インスタグラムで最も影響力のある10人のアスリートと、2023年女子ワールドカップでブレイクする10人の選手を発見しました。適切なプラットフォームとブランドパートナーがあれば、これらのアスリートは女子サッカーの成長を加速させる大きな可能性を秘めている。

インスタグラムで最も影響力のある女性サッカー選手10人

注：リア・ウィリアムソン（イングランド）は4位にランクされるはずであったが、負傷のためリストには含まれていない。
注：ワールドカップ2023はカーの故郷の大会であり、彼女のフォロワー増加とスポンサー価値を大幅に増加させる可能性がある。
方法論には、ソーシャルフォロワー、コンテンツエンゲージメント、ファンベースの成長、品質、到達可能性、各選手が公開したブランドコンテンツの同等のメディア価値を含む、さまざまなパフォーマンスとスポンサー関連の主要業績評価指標（KPI）が含まれる。InfluenceScopeの柔軟性を活用し、各KPIに異なる重み付けをすることで、重要度を区別しています。データはすべて2022年6月～2023年5月のもの。

アストン・ヴィラでプレーするスイス人フォワード、アリーシャ・レーマンが1位にランクインした。彼女のインスタグラムのフォロワー数は、過去12ヶ月で75％増の1340万人以上となり、このプラットフォームで最も人気のあるスイス人スポーツ選手となった。 

2022年のバロンドール受賞者であるスペインのアレクシア・プテラスはこの1年で65％、マンチェスター・ユナイテッドのアレッシア・ルッソは280％、VfLヴォルフスブルクとドイツのジュレ・ブランドは517％という驚異的な伸びを記録した。 

このようなプレーヤーは、男性のプレーヤーに比べるとリーチ数は少ないかもしれませんが、エンゲージメントが高く、よりリーチしやすいオーディエンスであることが多いのです。これはブランドにとって大きなチャンスである、とニールセン・スポーツのマネージング・ディレクター、ジョン・ステイナーは言う。 

「ワールドカップ2023に参加するサッカー選手は、卓越したスポーツウーマンであるだけでなく、インパクトのある会話を促進し、フォロワーとの真のつながりを育むことができるソーシャルメディアの強者でもあります」とステイナーは言う。

インスタグラムの10大ブレイク選手（2000年以降生まれ）

ブレイクスルー・プレーヤーの場合、InfluenceScopeの柔軟性を活用し、より固定的なKPIよりも、過去1年間のフォロワー数やパフォーマンスの伸びを重視しました。このソリューションでは、各KPIや後の段階で各データポイントの重みを目的に応じて変更することができます。

このデータは、これらのアスリートとフォロワーのつながりがいかに強力なものであるかを示している。インスタグラム全体では、半数以上のクリエイターのエンゲージメント率が5％を下回っている。ニールセンのトップ10にランクインしている女性のうち7人がそれを上回っており、大ブレイク中の選手たちは全員、その基準を大きく上回っている。

こうしたつながりは、スポンサーの耳目を集めるような結果につながる。2021年のニールセンの広告信頼度調査によると、消費者の71％がインフルエンサーからの広告、意見、商品紹介を信頼している。ニールセンのブランド・インパクト・サービスが約200のキャンペーンでインフルエンサー広告の効果を測定した別の調査では、結果はさらに印象的だった。インフルエンサー広告を見た人の平均80％が、広告で紹介されたブランドを見たことを思い出すことができ、広告を見なかった消費者と比較して、ブランド親和性と購買意欲の両方が9ポイント上昇した。 

エンゲージメント率がこれほど高ければ、スポンサーにとっては大きな価値になる。グループとして、トップ10の女性サッカー選手は、1投稿あたり平均65,000米ドル以上のメディア価値を提供している。また、バルセロナのMFアレクシア・プテジャの投稿は、昨年ほとんど負傷していたにもかかわらず、まだ10万ドルの価値がある。 

こうしたアスリート・インフルエンサーは、彼らが存在するプラットフォームに特に適している。インスタグラムは一般的に女性や若いオーディエンスが多く、スポンサーは、他の方法ではコミュニケーションを取るのに苦労するかもしれない、これらの切望する層にリーチすることができる。

2023年ワールドカップに向けて、これらのアスリートは、大会、スポーツ、そして女子スポーツ全体の新たな高みを切り開く重要な力となり得る。ファンのエンゲージメントとブランド価値はすでにそこにあり、適切なパートナーシップとプロモーションがあれば、新たな観客がそれに続くことは間違いない。  

女子ワールドカップのデータハブをご覧ください。 

情報源

^1NielsenBrand Tracker - FIFA Women's World Cup, April 2019 - Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, UK and U.S.