广播公司和赞助商如何推动这一势头？
人们对女子体育的兴趣正以飞快的速度增长。
2023 年 NCAA 锦标赛爱荷华州队和路易斯安那州立大学队的决赛吸引了近 1000 万观众，比上一年增长了103%。2022 年至 2023 年，WNBA 选秀观众增加了 42%，女性观众增加了 89%1。从 2022 年到 2023 年，人们对女子超级联赛的兴趣增加了81%2 ，今年，全球有 41% 的人对女子世界杯感到兴奋，而在 2019 年女子世界杯之前，这一比例仅为34%3 。
这种巨大的转变并不是凭空发生的。这是品牌、赞助商和广播公司投资并优先考虑女性体育的结果。
知名度取胜
想想 BBC 在过去四年里是如何对待女子足球的。在此之前，女足球迷要想观看自己喜爱的球队的比赛，只能四处寻找。虽然有几场比赛在主要的线性频道播出，但其他比赛都被藏在数字空间里。但在 2019 年，广播公司对女足世界杯加倍投入，播放的比赛数量几乎是第四频道 2017 年女足欧洲杯的三倍。三年后，该电视台再次出手，优先播出 2022 年欧洲杯女足赛，共播出 26 场比赛4。
资料来源英国观众收视率局
英国广播公司（BBC）不仅在频道时段上给予了更多的关注，还通过综合宣传活动来推广 2019 年和 2022 年赛事以及其他女子运动项目的报道。
2017 年至 2019 年，英国的观众人数从 1170 万上升到 6860 万。2022 年，有 5790 万人观看了欧洲女子足球锦标赛。这一增长主要由 35 岁以上的女性主导，但从新的男性观众来看，年轻球迷对女性体育尤其感兴趣，这也加强了吸引力增长的多样性5。
这些大型赛事吸引了越来越多的观众，为球员、球迷和赞助商创造了机会的光环效应。目前，近 80% 的普通民众知道 2023 年女足世界杯，40% 的人认为它很有吸引力，这是所有女足比赛中得分最高的6。
从中我们可以得到明确的启示：优先关注和推广女子体育运动可以提高知名度，增加受众和赞助机会。为此，广播公司和赞助商必须牢记以下三点。
1: 球迷希望观看女子体育比赛，但仍然很难找到相关报道。
当体育迷们被问及阻碍他们了解女性体育运动的障碍时，他们提到了两个主要因素：缺乏信息和缺乏机会。
根据尼尔森《球迷洞察》（Nielsen Fan Insights）的数据，近四分之一的美国人（22%）7表示，媒体上没有足够的信息来跟上女性体育的发展。这不仅是看法，更是现实。根据《球迷正在改变比赛》报告，尼尔森分析发现，ESPN 体育中心平均为 WNBA 比赛提供 91 秒的报道，平均为 NBA 比赛提供 266 秒的报道，尽管人们对这两个联赛的兴趣更为接近。
第二个障碍是无法观看现场直播。近五分之一的美国球迷（18%）8表示，他们不容易观看到女子体育比赛的现场直播。显然，球迷（包括年轻球迷）仍然希望实时观看体育比赛。根据尼尔森《球迷洞察》9 的数据，全球 16-29 岁的观众中有 36% 有兴趣观看 2023 年女足世界杯直播，这一比例甚至高于 50-69 岁的观众（32%）。考虑到今年的女足世界杯在澳大利亚和新西兰举行，而这两个时区对世界上大部分地区来说并不方便，因此这一数字就更加令人印象深刻了。
这一报道问题提供了一个宝贵的内容机会。了解受众对女性体育的需求，有助于为内容发行商如何组织、描述和标记节目提供信息，从而帮助改善和利用粉丝的有机搜索和发现。
当访问和覆盖这两个条件都得到满足时，粉丝们就会收听。
2: 球迷希望广播公司和赞助商负责推广女子体育运动。
体育迷们认为，媒体和品牌都有责任推广女性体育10。有几种方法可以做到这一点，但都需要有意识的综合战略。
再以 BBC 为例。在直播更多女足比赛的同时，他们还通过电视预告片、户外广告和数字内容等全媒体突击宣传赛事。在 2019 年比赛之前，BBC 推出了一个由伦敦南部说唱歌手班克斯女士出演的预告片。而在 2022 年欧洲女子足球锦标赛之前，"我们知道我们的位置"活动不仅促进了女性参与足球运动，还促进了女性参与温布尔登网球赛、英联邦运动会、欧洲田径锦标赛和百人板球锦标赛。
投资于实际比赛的观看和推广对于女性体育爱好者的增长至关重要，但不应止步于此。观众渴望更多。全球近 40% 的体育迷对与现场体育赛事相关的非现场内容感兴趣。如果考虑到16-2911 岁的球迷，这一数字将跃升至 44%。对于广播公司和品牌来说，这都彰显了创造、推广和赞助粉丝们想要的女性体育故事的绝佳机会。
球迷们确实喜欢支持他们喜爱的特许经营权的公司。根据尼尔森《球迷洞察》（Nielsen Fan Insights）的数据，71%12的女足世界杯球迷认为，赞助赛事的公司表明了他们对促进性别平等和女性体育运动的承诺。
说到赞助商，今年是女子世界杯转播权和赞助权首次与男子世界杯大规模分开销售。女足世界杯转播权的松绑对品牌来说是一大利好。将赞助交易拆分开来，可以让广告商更有针对性地投入广告费用，进而扩大这些细分的球迷受众。
截至 2023 年 6 月，国际足联与欧洲五大转播商达成转播协议，确保比赛可在免费网络上观看。这将为球迷提供广泛的观看机会，但由于谈判的延迟，这无疑将对该地区的宣传和转播赞助机会构成挑战，因为他们要在比赛前一个月迎头赶上。
3：粉丝会奖励投资体育的品牌。
鉴于球迷与球队之间的情感联系，难怪他们对赞助商评价很高。在比赛中看到 WNBA 赞助后，44% 的 WNBA 球迷声称访问过该品牌的网站，28% 的球迷声称购买过该品牌的产品，而在同样的赞助调查中，NBA 球迷的这一比例分别为 36% 和24%13 。69% 的女足世界杯球迷认为，品牌参与体育赞助时更具吸引力，这一比例比普通人高出 15 个百分点，而且这些感受往往会转化为具体行动14。
56%的球迷可能会了解赞助体育赛事的品牌（比普通人高 17 个百分点），59% 的球迷会在价格和质量相同的情况下选择赞助商的产品而不是竞争对手的产品（比普通人高 14 个百分点）15。
当所有品牌和广播公司都一致支持女性体育运动时，就会形成一个强大的良性循环。当 ESPN 在 2021 年扩大对 NCAA 女子篮球锦标赛的报道时，首轮比赛的观众覆盖率比 2019 年翻了一番。这意味着更多的目光聚焦在运动员及其赞助商身上，进一步巩固了推广和支持赛事的商业价值。
在 2023 年女足世界杯之前，我们学到了很多。球迷，尤其是年轻球迷，希望关注女子体育运动，但需要更多关于球员、联赛和赛季的信息，以及更方便地观看比赛本身，尤其是现场直播。
为了满足这一需求，广播公司需要优先考虑女性体育运动，使其更容易被发现，并热情推广。与此同时，赞助商也应认识到女性体育带来的商机，尤其是购买意向的增加。
当品牌、赞助商和广播公司为赢得比赛而努力时，观众也愿意给予回报。
资料来源
1尼尔森全国电视小组，直播+同日，4/11/2022，4/10/2023，人物/男性/女性 2+
22023，尼尔森粉丝洞察，英国
3 尼尔森品牌追踪，国际足联女子世界杯，2019 年 4 月 - 2023 年 1 月
4英国观众评级局
5英国观众评分局
6尼尔森品牌追踪 - 国际足联女子世界杯，2023 年 1 月
7 尼尔森粉丝洞察，2023 年 3 月，美国。
8 尼尔森粉丝洞察，2023 年 3 月，美国。
9 尼尔森粉丝洞察，2023 年 1 月，澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、英国和美国。
10 尼尔森粉丝洞察，2023 年 1 月，澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、英国和美国。
11 尼尔森粉丝洞察，2021 年 8 月：澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、尼日利亚、俄罗斯、韩国、西班牙、泰国、英国和美国
12 尼尔森粉丝洞察，2023 年 1 月，澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、英国和美国。
13尼尔森粉丝洞察，美国14 尼尔森粉丝洞察，2023 年 1 月，澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、英国和美国。
14《尼尔森粉丝洞察》，2023 年 1 月，澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、英国和美国。
15《尼尔森粉丝洞察》，2022 年 2 月：澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、西班牙、英国和美国。
