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尼尔森在ARF会议上做了总结。

1分钟阅读 | 2015年6月

尼尔森赞助广告研究基金会的2015年受众测量会议

今年,我们赞助了广告研究基金会(ARF)的2015年受众测量会议。"衡量。将言论转化为行动"。在这次会议上,我们加强了我们在快速发展的媒体环境中对测量和创新解决方案的承诺。

6月15日星期一,安德鲁-费根森主持了尼尔森焦点会议的小组讨论,"总计起来。总体受众测量的未来"。小组成员分享了他们对总体受众的看法。讨论的主题包括:跨行业合作的重要性;需要一致的测量,但也需要货币化的灵活性(即,将指标转化为货币价值的能力);以及将标准指标整合到分析系统中对公司的进步有多大的意义。

6月16日星期二,史蒂夫-哈斯克参加了一个名为 "转变范式"的小组讨论。跨平台测量",并回答了400多名与会者的问题,其中包括我们的客户、领先的营销和研究公司以及广告公司。在谈话中,史蒂夫-哈斯克称总受众测量是尼尔森的首要任务,他为客户提供了营销效果(即获得最佳营销投资回报)的解决方案。他还谈到了尼尔森的数据与客户的数据相结合时的力量--明确指出,我们的目标最终是 "将这些俘虏性的指标[变成]一种单一的货币"。

除了主舞台的讨论外,尼尔森卡塔利娜解决方案的首席研究官Leslie Wood发表了她的获奖论文《精准营销游戏手册》。哪些细分市场和策略能带来最多销售?"这项综合研究提出了一种新的受众细分方法,使品牌能够为任何营销目标确定最相关的受众。此外,Innerscope思想领袖、创始人、主席和首席科学官Carl Marci加入了演讲阵容,并就使用神经科学来衡量跨平台内容的影响发表了讲话。