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Nielsen fait le total à l'ARF

1 minute de lecture | Juin 2015

Nielsen sponsorise la conférence Audience Measurement 2015 de l'Advertising Research Foundation

Cette année, nous avons parrainé la conférence Audience Measurement 2015 de l'Advertising Research Foundation (ARF) : "Measuring Up : Translating Talk into Action". Lors de cette conférence, nous avons renforcé notre engagement en faveur de la mesure et des solutions innovantes dans un paysage médiatique qui évolue rapidement.

Le lundi 15 juin, Andrew Feigenson a animé le panel de la Nielsen Spotlight Session, "Totaling It Up : L'avenir de la mesure d'audience totale". Les panélistes ont partagé leurs points de vue sur l'audience totale. Les sujets de discussion comprenaient l'importance de la collaboration inter-industrie, le besoin de mesures cohérentes mais aussi de flexibilité dans la monétisation (c'est-à-dire la capacité de traduire les mesures en valeur monétaire) et l'importance de l'intégration de mesures standard dans les systèmes d'analyse pour le progrès d'une entreprise.

Le mardi 16 juin, Steve Hasker a participé à un panel intitulé "Shifting the Paradigm : Cross-Platform Measurement", et a répondu aux questions d'un public de plus de 400 personnes, dont nos clients, des sociétés de marketing et de recherche de premier plan et des agences de publicité. Au cours de la conversation, Steve Hasker a déclaré que la mesure de l'audience totale était une priorité absolue pour Nielsen et qu'il fournissait aux clients des solutions pour l'efficacité du marketing (c'est-à-dire pour obtenir le meilleur retour sur leur investissement marketing). Il a également parlé de la puissance des données de Nielsen lorsqu'elles sont combinées à celles de nos clients, précisant que notre objectif est, en fin de compte, de "faire de ces mesures captives une monnaie unique".

En plus des discussions sur la scène principale, Leslie Wood, directrice de la recherche chez Nielsen Catalina Solutions, a présenté son article gagnant, "Precision Marketing Playbook : Quels sont les segments et les stratégies qui génèrent le plus de ventes ?". Cette étude exhaustive présente une nouvelle approche de la segmentation de l'audience qui permet aux marques d'identifier les publics les plus pertinents pour tout objectif marketing. De plus, Carl Marci, fondateur, président et directeur scientifique d'Innerscope, a rejoint la liste des intervenants et a parlé de l'utilisation des neurosciences pour mesurer l'impact du contenu sur toutes les plateformes.

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