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Nielsen totalizza il tutto all'ARF

1 minuto di lettura | Giugno 2015

Nielsen sponsorizza la conferenza sulla misurazione dell'audience 2015 della Advertising Research Foundation

Quest'anno abbiamo sponsorizzato la conferenza Audience Measurement 2015 della Advertising Research Foundation (ARF): "Measuring Up: Translating Talk into Action". Alla conferenza abbiamo rafforzato il nostro impegno per la misurazione e le soluzioni innovative in un panorama mediatico in rapida evoluzione.

Lunedì 15 giugno, Andrew Feigenson ha moderato il panel della Nielsen Spotlight Session, "Totaling It Up: Il futuro della misurazione dell'audience totale". I relatori hanno condiviso le loro prospettive sulla Total Audience. Gli argomenti di discussione hanno riguardato l'importanza della collaborazione tra i vari settori, la necessità di una misurazione coerente ma anche di una certa flessibilità nella monetizzazione (cioè la capacità di tradurre le metriche in valore monetario) e quanto sia fondamentale l'integrazione di metriche standard nei sistemi di analisi per il progresso di un'azienda.

Martedì 16 giugno, Steve Hasker ha partecipato a un panel intitolato "Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement" e ha risposto alle domande di un pubblico di oltre 400 partecipanti, tra cui i nostri clienti, le principali società di marketing e ricerca e le agenzie pubblicitarie. Durante la conversazione, Steve Hasker ha definito la misurazione dell'audience totale una priorità assoluta per Nielsen e ha fornito ai clienti soluzioni per l'efficacia del marketing (cioè per ottenere il miglior ritorno sugli investimenti di marketing). Ha anche parlato della potenza dei dati Nielsen quando vengono combinati con quelli dei nostri clienti, chiarendo che il nostro obiettivo è quello di "costruire queste metriche vincolate [in] un'unica valuta".

Oltre ai dibattiti sul palco principale, Leslie Wood, Chief Research Officer di Nielsen Catalina Solutions, ha presentato la sua relazione vincente, "Precision Marketing Playbook: What Segments and Strategies Drive the Most Sales?". Lo studio completo ha presentato un nuovo approccio alla segmentazione del pubblico che consente ai marchi di identificare il pubblico più rilevante per qualsiasi obiettivo di marketing. Inoltre, il leader di pensiero di Innerscope Carl Marci, fondatore, presidente e Chief Science Officer, si è unito alla schiera di relatori e ha parlato dell'utilizzo delle neuroscienze per misurare l'impatto dei contenuti sulle varie piattaforme.

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