Laut einer aktuellen Umfrage von Nielsen Home Entertainment lockten am vergangenen Black Friday und am Thanksgiving-Wochenende große Angebote und hohe Rabatte die US-Verbraucher zum Einkaufen. Die Befragten gaben an, dass sie am meisten von den besten Angeboten angelockt wurden, merkten aber auch an, dass die Auswahl und die Möglichkeit, bei bevorzugten Einzelhändlern einzukaufen, ebenfalls Faktoren waren.

Von 2.000 Befragten, die in der Woche nach dem Black Friday befragt wurden, gaben 37 Prozent an, dass sie einen Film auf DVD oder Blu-ray Disc gekauft haben, während nur 13 Prozent einen digitalen Download eines Films erworben haben.

Die Befragten kauften im Durchschnitt vier neue DVDs oder Blu-ray-Discs über das Feiertagswochenende, und drei der vier Käufe waren Filmneuheiten aus dem Jahr 2012.

Während der Black Friday oft als die beste Zeit zum Einkaufen für andere vermarktet wird, zeigte die Umfrage, dass ein großer Teil der Befragten die Rabatte und Sonderangebote nutzte, um für sich selbst einzukaufen.

• 69 Prozent der Befragten gaben an, dass sie für sich selbst einkaufen.
• Von den Befragten, die für andere einkauften, gaben 20 Prozent an, dass sie Geschenke für Empfänger suchten, die jünger als 18 Jahre alt waren.

Die Befragten gaben an, dass sie nicht nur nach den besten Angeboten suchen, sondern auch nach der Auswahl und den Waren der bevorzugten Einzelhändler, als sie gebeten wurden, die anderen Faktoren zu nennen, die ihr geplantes und tatsächliches Einkaufsverhalten beeinflussen. Die Befragten sind sich einig, dass der wichtigste Faktor für die Auswahl eines Einzelhändlers die Qualität der Angebote war, aber dieser Faktor wies die größte Abweichung zwischen den Prozentsätzen der geplanten und tatsächlichen Einkäufe auf.

In der Umfrage wurde auch festgestellt, dass:

• Mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer kaufte am Wochenende des Schwarzen Freitags ein,
• Ein Viertel der Befragten kaufte am Cyber Monday ein, und
• Nur 6 Prozent der Befragten waren sich der Verkäufe am Cyber Monday nicht bewusst.

Knapp einer von fünf Befragten kaufte am Black Friday zwischen 20 Uhr an Thanksgiving und Mitternacht ein, um von den frühen Angeboten zu profitieren. Diese Frühkäufer machten den höchsten Anteil aller Black-Friday-Wochenendeinkäufer aus, und zwar mit geringem Abstand zu denjenigen, die während des gesamten Wochenendes einkauften.

Quelle: Nielsen Home Entertainment Tracking, November & Dezember 2012 (US-Stichprobe 13-54 Jahre).

Anmerkung: Die Daten wurden in zwei unabhängigen Stichproben über einen Zeitraum von zwei Wochen erhoben.