Langfristiges Wachstum erfordert eine ausgewogene Marketingstrategie

Marketingfachleute standen schon immer unter dem Druck, einen messbaren ROI für ihre Bemühungen zu erzielen, aber die Nachfrage nach Wachstum hat sich verschärft, da die Welt auf eine Zukunft nach der Pandemie zusteuert. Wie die Erfahrungen mehrerer multinationaler Marken zeigen, muss dieses Wachstum mit ausgewogenen Marketingstrategien angegangen werden, die den oberen Trichter und die markenbildenden Maßnahmen wieder in den Vordergrund rücken und mit den Bemühungen im mittleren und unteren Trichter zusammenarbeiten.

Die Neuausrichtung der Marketingstrategien vor der Pandemie durch Marken wie Gap und Adidas spricht für eine wichtige Erkenntnis: Der Aufbau und Erhalt einer Marke erfordert mehr als nur die Aufrechterhaltung des Absatzes. Das liegt daran, dass der bestehende Kundenstamm einer Marke nicht genug zusätzliche Umsätze generieren wird, um die meisten langfristigen Wachstumsziele zu erreichen.

Wichtig ist, dass Marketingmaßnahmen im oberen Bereich des Trichters ein Hebel sind, um den Umsatz zu steigern. Sie generieren auch eine Reihe von Zusatznutzen, die die Effizienz der Verkaufsaktivitäten steigern können. In diesem Beitrag wird die Bedeutung einer ausgewogenen Marketingstrategie und die Vorteile kurz- und langfristiger Initiativen auf dem Weg zu einer nachhaltigen Markenfähigkeit beleuchtet.