O crescimento a longo prazo requer uma estratégia de marketing equilibrada

Os marqueteiros sempre foram pressionados a oferecer um ROI mensurável por seus esforços, mas a demanda de crescimento tem aumentado à medida que o mundo olha para um futuro pós-pandêmico. Como os conhecimentos de várias marcas multinacionais sugerem, esse crescimento deve ser abordado com estratégias de marketing equilibradas que re-elevam os esforços de construção de marca e de túnel superior a fim de trabalhar em conjunto com os esforços de médio e baixo túnel.

O reequilíbrio das estratégias de marketing antes da pandemia por marcas como Gap e Adidas fala a um importante reconhecimento: Construir e manter uma marca requer mais do que simplesmente manter as vendas. Isso porque a base de clientes existente de qualquer marca não gerará vendas incrementais suficientes para atender à maioria das metas de crescimento a longo prazo.

É importante ressaltar que os esforços de marketing dos túneis superiores são uma alavanca para impulsionar as vendas. Eles também geram uma série de benefícios auxiliares que podem impulsionar a eficiência das ativações de vendas. Este documento aprofunda a importância de uma estratégia de marketing equilibrada e os benefícios que tanto as iniciativas de curto como as de longo prazo proporcionam ao longo do caminho para a viabilidade sustentável da marca.