La croissance à long terme nécessite une stratégie marketing équilibrée

Les spécialistes du marketing ont toujours été poussés à fournir un retour sur investissement mesurable pour leurs efforts, mais la demande de croissance s'est accentuée alors que le monde se tourne vers un avenir post-pandémique. Comme le suggèrent les enseignements de plusieurs marques multinationales, cette croissance doit être abordée avec des stratégies de marketing équilibrées qui réorientent les efforts de construction de la marque dans le tunnel supérieur pour travailler en tandem avec les efforts dans le tunnel moyen et inférieur.

Le rééquilibrage des stratégies de marketing avant la pandémie par des marques comme Gap et Adidas témoigne d'une reconnaissance importante : Pour construire et entretenir une marque, il ne suffit pas de maintenir les ventes. En effet, la clientèle existante d'une marque ne génère pas suffisamment de ventes supplémentaires pour atteindre la plupart des objectifs de croissance à long terme.

Il est important de noter que les efforts de marketing du cône supérieur sont un levier pour stimuler les ventes. Ils génèrent également une série d'avantages auxiliaires qui peuvent accroître l'efficacité des activités de vente. Cet article examine l'importance d'une stratégie marketing équilibrée et les avantages que les initiatives à court et à long terme apportent sur la voie de la viabilité durable de la marque.