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브랜드 관리

1분 읽기 | 2021년 6월

장기적인 성장에는 균형 잡힌 마케팅 전략이 필요합니다

마케터는 항상 노력에 대해 측정 가능한 ROI 를 제공해야 한다는 압박을 받아왔지만, 전 세계가 팬데믹 이후의 미래를 내다보면서 성장에 대한 요구가 날카로워졌습니다. 여러 다국적 브랜드의 사례에서 알 수 있듯이 이러한 성장은 상위 퍼널을 다시 끌어올리는 균형 잡힌 마케팅 전략으로 해결되어야 하며, 브랜드 구축 노력은 중간 및 하위 퍼널 노력과 함께 작동해야 합니다.

갭(Gap)과 아디다스(Adidas)와 같은 브랜드가 팬데믹 이전에 마케팅 전략을 재조정한 것은 브랜드를 구축하고 유지하는 데 단순히 매출을 유지하는 것 이상이 필요하다는 중요한 인식을 말해줍니다. 이는 모든 브랜드의 기존 고객 기반이 대부분의 장기 성장 목표를 달성하기에 충분한 매출 증분을 창출하지 못하기 때문입니다.

중요한 것은 상위 퍼널 마케팅 노력이 판매를 촉진하는 지렛대라는 것입니다. 또한 영업 활성화의 효율성을 높일 수 있는 다양한 부수적인 이점을 제공합니다. 이 백서는 균형 잡힌 마케팅 전략의 중요성과 단기 및 장기 이니셔티브가 지속적인 브랜드 생존 가능성을 위해 제공하는 이점에 대해 자세히 설명합니다.

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