Kunden können jetzt ihren bevorzugten Viewability-Anbieter, darunter DoubleVerify, Integral Ad Science und Moat, zur Validierung ihrer In-View-Zuschauer nutzen

New York, NY - 20. Juli 2016 - Nielsen gab heute bekannt, dass Kunden innerhalb von Nielsen Digital Ad Ratings einen Viewability-Anbieter auswählen können, um eine sichtbare, menschliche, demografische Werbemessung zu erstellen, die die Ziele ihrer digitalen Werbekampagnen am besten unterstützt. Indem Nielsen seinen Kunden mehr Flexibilität einräumt, hilft das Unternehmen Vermarktern, die Sichtbarkeit ihrer digitalen Kampagnen einfacher zu validieren, und ermöglicht es Media-Publishern und Plattformen, ihr digitales Inventar bestmöglich zu optimieren.

In den letzten Jahren hat die digitale Werbeindustrie damit begonnen, sich von servierten Impressionen auf sichtbare Impressionen als Grundlage für die validierte Auslieferung von digitalen Werbekampagnen zu verlagern. Gleichzeitig verlangen Werbetreibende und Agenturen eine größere Sicherheit, dass eine Anzeige so ausgeliefert wurde, dass sie von der gewünschten Zielgruppe gesehen werden kann.

"Der Markt nutzt eine Vielzahl von Schwellenwerten und Anbietern für die Sichtbarkeit, so dass wir unseren Kunden die Flexibilität geben, die Unterschiede in der Auslieferung zu verstehen und entsprechend zu optimieren", sagte David Wong, Senior Vice President of Digital Product Leadership bei Nielsen. "Viewability und Betrug sind kritische Themen in der Branche, und wir arbeiten mit führenden Technologieunternehmen zusammen, um die Messungen zu ermöglichen, die unsere Kunden verlangen."

Durch das Angebot einer Auswahl an integrierten Viewability-Anbietern - und die Flexibilität, mehrere Viewability-Schwellenwerte gleichzeitig zu verwenden - hilft Nielsen seinen Kunden, sich an eine Branche anzupassen, die dynamischer ist als je zuvor. Darüber hinaus unterstützt Nielsen die Werbewirtschaft bei der Vereinfachung der Viewability-Implementierung mit einer einzigen integrierten Lösung, die die Präferenzen von Anzeigenkäufern und -verkäufern berücksichtigt und sie mit der branchenführenden Reichweitenmessung von Nielsen kombiniert.

Auf der Grundlage von Kundenfeedback hat Nielsen mit einer wachsenden Zahl von Viewability-Anbietern zusammengearbeitet, darunter [alphabetisch] DoubleVerify, Integral Ad Science und Moat, um innerhalb der Nielsen Digital Ad Ratings mit einem einzigen Tag sichtbare, menschliche, demografische Anzeigenmetriken zu liefern.

"Wir sind immer auf der Suche nach neuen Wegen, um unseren Kunden bei der Optimierung ihrer Marketingausgaben zu helfen", sagt Mitch Weinstein, Senior Vice President of Ad Operations bei IPG Mediabrands. "Mit der Fähigkeit von Nielsen, Viewability-Metriken von unseren bevorzugten Anbietern mit der Publikumsmessung zu kombinieren, erfüllen wir den wachsenden Bedarf, In-Demo, In-View Impressions zu verfolgen."

"Wir begrüßen die Arbeit von Nielsen, die Viewability-Messung verschiedener Anbieter in die Digital Ad Ratings-Lösung zu integrieren", sagt Mark Torrance, CTO bei Rocket Fuel. "Da Agenturen und Werbetreibende weiterhin zu einem Viewable-Impression-Standard übergehen, ist es von entscheidender Bedeutung, dass wir die 'Chance zu sehen' innerhalb der wichtigsten Demografien messen und optimieren können. Eine einheitliche Messung wird die Effizienz steigern und die Transparenz in der gesamten digitalen Medienlieferkette erhöhen."

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850