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Nielsen affronta la sfida della viewability offrendo ai clienti una scelta più ampia

3 minuti di lettura | Luglio 2016

I clienti possono ora avvalersi del loro fornitore di viewability preferito, tra cui DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, per convalidare il loro pubblico in-view.

New York, NY - 20 luglio 2016 - Nielsen ha annunciato oggi che i clienti possono scegliere un fornitore di viewability all'interno di Nielsen Digital Ad Ratings per creare una misurazione degli annunci viewable, umana e demografica che supporti al meglio gli obiettivi delle loro campagne pubblicitarie digitali. Dotando i clienti di una maggiore flessibilità, Nielsen aiuta i marketer a convalidare più facilmente l'esposizione delle loro campagne digitali e consente ai media publisher e alle piattaforme di ottimizzare al meglio il loro inventario digitale.

Negli ultimi anni, il settore degli annunci digitali ha iniziato a passare dalle impression servite alle impression visualizzabili come base per la validazione delle campagne pubblicitarie digitali. Allo stesso tempo, gli inserzionisti e le agenzie chiedono maggiori garanzie che un annuncio sia stato consegnato con l'opportunità di essere visto dal pubblico previsto.

"Il mercato utilizza una varietà di soglie di viewability e di fornitori, quindi stiamo dando ai clienti la flessibilità necessaria per capire come varia la distribuzione e ottimizzare di conseguenza", ha dichiarato David Wong, senior vice president Digital Product Leadership di Nielsen. "La viewability e le frodi sono questioni cruciali per il settore e stiamo collaborando con aziende tecnologiche leader per fornire le misurazioni richieste dai nostri clienti".

Offrendo una scelta di fornitori di viewability integrati e la flessibilità di utilizzare più soglie di viewability contemporaneamente, Nielsen aiuta i clienti ad adattarsi a un settore più dinamico che mai. Inoltre, Nielsen sta aiutando il settore pubblicitario a semplificare l'implementazione della viewability con un'unica soluzione integrata che soddisfa le preferenze degli acquirenti e dei venditori di pubblicità e la combina con la misurazione dell'audience reach, leader del settore, di Nielsen.

Sulla base del feedback dei clienti, Nielsen ha collaborato con un numero crescente di fornitori di viewability, tra cui [in ordine alfabetico] DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, per fornire metriche pubblicitarie umane e demografiche visualizzabili all'interno di Nielsen Digital Ad Ratings utilizzando un unico tag.

"La viewability è fondamentale per la nostra capacità di convalidare il successo dell'esposizione delle campagne digitali e siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per aiutare i clienti a ottimizzare la loro spesa di marketing", ha dichiarato Mitch Weinstein, senior vice president Ad Operations di IPG Mediabrands. "Con la capacità di Nielsen di combinare le metriche di viewability dei nostri fornitori di fiducia con la misurazione dell'audience, rispondiamo alla crescente esigenza di tracciare le impressioni in-demo e in-view".

"Apprezziamo il lavoro svolto da Nielsen per integrare la misurazione della viewability da parte di più fornitori all'interno della soluzione Digital Ad Ratings", ha dichiarato Mark Torrance, CTO di Rocket Fuel. Con il passaggio delle agenzie e degli inserzionisti a uno standard di impression visualizzabili, è fondamentale poter misurare e ottimizzare l'"opportunità di vedere" all'interno dei dati demografici chiave. La misurazione unificata favorirà l'efficienza e aumenterà la trasparenza lungo tutta la catena di fornitura dei media digitali".

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850