Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Mengatasi Tantangan Keterpaparan dengan Memberikan Klien Lebih Banyak Pilihan

3 menit dibaca | Juli 2016

Klien sekarang dapat memanfaatkan penyedia penayangan pilihan mereka, termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science, dan Moat, untuk memvalidasi pemirsa yang sedang ditonton.

New York, NY - 20 Juli 2016 - Nielsen hari ini mengumumkan bahwa klien dapat memilih penyedia viewability dalam Nielsen Digital Ad Ratings untuk membuat pengukuran iklan yang dapat dilihat, manusia, dan demografis yang paling mendukung tujuan kampanye iklan digital mereka. Dengan memberikan fleksibilitas yang lebih besar kepada klien, Nielsen membantu para pemasar untuk lebih mudah memvalidasi eksposur dari kampanye digital mereka dan memungkinkan penerbit media dan platform untuk mengoptimalkan inventaris digital mereka.

Dalam beberapa tahun terakhir, industri iklan digital mulai beralih dari tayangan yang ditayangkan ke tayangan yang dapat dilihat sebagai dasar untuk pengiriman kampanye iklan digital yang tervalidasi. Pada saat yang sama, pengiklan dan agensi menuntut jaminan yang lebih besar bahwa sebuah iklan telah ditayangkan dengan peluang untuk dilihat oleh audiens yang dituju.

"Pasar menggunakan berbagai ambang batas keterlihatan dan penyedia layanan, sehingga kami memberikan fleksibilitas kepada klien untuk memahami bagaimana penayangan bervariasi dan mengoptimalkannya," ujar David Wong, wakil presiden senior Digital Product Leadership di Nielsen. "Keterlihatan dan penipuan adalah masalah industri yang penting, dan kami bekerja sama dengan perusahaan teknologi terkemuka untuk menyediakan pengukuran yang diminta oleh klien kami."

Dengan menawarkan pilihan penyedia viewability yang terintegrasi-dan fleksibilitas untuk menggunakan beberapa ambang batas viewability secara bersamaan-Nielsen membantu klien beradaptasi dengan industri yang lebih dinamis dari sebelumnya. Selain itu, Nielsen membantu industri periklanan menyederhanakan implementasi keterlihatan dengan satu solusi terintegrasi yang mengakomodasi preferensi pembeli dan penjual iklan dan menggabungkannya dengan pengukuran jangkauan audiens Nielsen yang terdepan di industri.

Berdasarkan umpan balik dari klien, Nielsen telah bekerja sama dengan semakin banyak penyedia penayangan, termasuk [menurut abjad] DoubleVerify, Integral Ad Science, dan Moat, untuk memberikan metrik iklan demografis yang dapat dilihat oleh manusia di dalam Nielsen Digital Ad Ratings dengan menggunakan satu tag.

"Keterpaparan adalah inti dari kemampuan kami untuk memvalidasi keberhasilan eksposur kampanye digital, dan kami selalu mencari cara-cara baru untuk membantu klien mengoptimalkan pengeluaran pemasaran mereka," kata Mitch Weinstein, wakil presiden senior Operasi Iklan di IPG Mediabrands. "Dengan kemampuan Nielsen untuk menggabungkan metrik penayangan dari penyedia pilihan kami dengan pengukuran audiens, kami memenuhi kebutuhan yang terus meningkat untuk melacak tayangan yang sedang ditonton."

"Kami memuji pekerjaan Nielsen untuk mengintegrasikan pengukuran keterlihatan dari berbagai penyedia dalam solusi Peringkat Iklan Digital," kata Mark Torrance, CTO di Rocket Fuel. "Karena agensi dan pengiklan terus beralih ke standar tayangan yang dapat dilihat, sangat penting bagi kami untuk dapat mengukur dan mengoptimalkan 'kesempatan untuk dilihat' dalam demografi utama. Pengukuran terpadu akan mendorong efisiensi dan meningkatkan transparansi di seluruh rantai pasokan media digital."

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850