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Nielsen relève le défi de la visualisation en donnant plus de choix aux clients

3 minutes de lecture | Juillet 2016

Les clients peuvent désormais faire appel à leur fournisseur de visualisation préféré, notamment DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, pour valider leur audience en ligne.

New York, NY - 20 juillet 2016 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que les clients peuvent choisir un fournisseur de visualisation au sein de Nielsen Digital Ad Ratings pour créer une mesure publicitaire humaine, démographique et visualisable qui soutient au mieux les objectifs de leurs campagnes publicitaires numériques. En dotant les clients d'une plus grande flexibilité, Nielsen aide les marketeurs à valider plus facilement l'exposition de leurs campagnes numériques et permet aux éditeurs et plateformes médias d'optimiser au mieux leur inventaire numérique.

Ces dernières années, le secteur de la publicité numérique a commencé à s'éloigner des impressions servies pour se tourner vers les impressions visibles comme base de la livraison validée des campagnes publicitaires numériques. En même temps, les annonceurs et les agences exigent de plus en plus de garanties qu'une publicité a été diffusée avec la possibilité d'être vue par le public visé.

"Le marché utilise une variété de seuils de visualisation et de fournisseurs, nous donnons donc aux clients la flexibilité nécessaire pour comprendre comment la diffusion varie et optimiser en conséquence", a déclaré David Wong, vice-président senior de Digital Product Leadership chez Nielsen. "La visualisation et la fraude sont des problèmes critiques de l'industrie, et nous travaillons avec des entreprises technologiques de premier plan pour fournir la mesure que nos clients exigent."

En offrant un choix de fournisseurs de visualisation intégrés et la possibilité d'utiliser simultanément plusieurs seuils de visualisation, Nielsen aide ses clients à s'adapter à un secteur plus dynamique que jamais. En outre, Nielsen aide le secteur de la publicité à simplifier la mise en œuvre de la visualisation grâce à une solution intégrée unique qui tient compte des préférences des acheteurs et des vendeurs de publicité et la combine avec la mesure de l'audience de Nielsen, leader du secteur.

Sur la base des commentaires des clients, Nielsen a travaillé avec un nombre croissant de fournisseurs de visualisation, dont [alphabétiquement] DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, pour fournir des mesures publicitaires humaines et démographiques visualisables au sein de Nielsen Digital Ad Ratings en utilisant une seule balise.

"La visualisation est essentielle à notre capacité à valider l'exposition réussie des campagnes numériques, et nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d'aider les clients à optimiser leurs dépenses de marketing", a déclaré Mitch Weinstein, vice-président senior des opérations publicitaires chez IPG Mediabrands. "Grâce à la capacité de Nielsen à combiner les métriques de visualisation de nos fournisseurs de choix avec la mesure d'audience, nous répondons au besoin croissant de suivre les impressions in-demo, in-view."

" Nous applaudissons le travail de Nielsen pour intégrer la mesure de la visualisation provenant de plusieurs fournisseurs dans la solution Digital Ad Ratings ", a déclaré Mark Torrance, directeur technique chez Rocket Fuel. " Alors que les agences et les annonceurs continuent de passer à une norme d'impression visualisable, il est essentiel que nous puissions mesurer et optimiser la " possibilité de voir " au sein des principales données démographiques. Une mesure unifiée permettra d'accroître l'efficacité et la transparence de la chaîne d'approvisionnement des médias numériques. "

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850