이제 고객은 DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat 등 선호하는 조회 가능성 제공업체를 활용하여 인뷰 오디언스를 검증할 수 있습니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 7월 20일 - 닐슨은 오늘 고객들이 닐슨 디지털 광고 등급 내에서 시청 가능성 제공업체를 선택하여 디지털 광고 캠페인 목표를 가장 잘 지원하는 시청 가능한 인적, 인구통계학적 광고 측정을 생성할 수 있다고 발표했습니다. 닐슨은 고객에게 더 큰 유연성을 제공함으로써 마케터들이 디지털 캠페인의 노출을 더 쉽게 검증하고 미디어 퍼블리셔와 플랫폼이 디지털 인벤토리를 가장 잘 최적화할 수 있도록 돕고 있습니다.
최근 몇 년 동안 디지털 광고 업계는 디지털 광고 캠페인의 검증된 전달을 위한 기준으로 게재된 노출 수에서 조회 가능한 노출 수로 전환하기 시작했습니다. 동시에 광고주와 대행사는 광고가 의도한 오디언스에게 노출될 수 있도록 광고가 제대로 전달되었는지에 대한 확신을 더 많이 요구하고 있습니다.
닐슨의 디지털 제품 리더십 담당 수석 부사장인 데이비드 웡은 "시장에서는 다양한 조회 가능성 임계값과 제공업체를 사용하고 있으므로, 우리는 고객들이 다양한 전송 방식을 이해하고 그에 따라 최적화할 수 있도록 유연성을 제공하고 있습니다."라고 말합니다. "조회 가능성과 부정 행위는 업계의 중요한 문제이며, 우리는 고객이 요구하는 측정치를 제공하기 위해 선도적인 기술 기업들과 협력하고 있습니다."
닐슨은 통합 조회 가능성 제공업체를 선택할 수 있고 여러 조회 가능성 임계값을 동시에 사용할 수 있는 유연성을 제공함으로써 고객들이 그 어느 때보다 역동적인 업계에 적응할 수 있도록 돕고 있습니다. 또한, 닐슨은 광고 구매자와 판매자의 선호도를 수용하고 업계를 선도하는 닐슨의 잠재고객 도달 범위 측정과 결합된 단일 통합 솔루션으로 광고 업계가 조회 가능성을 간편하게 구현할 수 있도록 지원하고 있습니다.
고객 피드백을 바탕으로, 닐슨은 [가나다순] DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat 등 점점 더 많은 조회 가능성 제공업체와 협력하여 단일 태그를 사용하여 닐슨 디지털 광고 등급 내에서 조회 가능한 인구통계학적 광고 지표를 제공하고 있습니다.
"조회 가능성은 디지털 캠페인의 성공적인 노출을 검증하는 능력의 핵심이며, 우리는 항상 고객이 마케팅 지출을 최적화할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다."라고 IPG Mediabrands의 광고 운영 담당 수석 부사장인 Mitch Weinstein은 말합니다. "우리가 선택한 제공업체의 시청 가능성 지표를 시청률 측정과 결합할 수 있는 닐슨의 기능을 통해 우리는 데모, 인뷰 노출을 추적해야 하는 증가하는 요구를 충족하고 있습니다."
"디지털 광고 등급 솔루션 내에서 여러 제공업체의 시청 가능성 측정을 통합한 닐슨의 노력에 박수를 보냅니다."라고 로켓 퓨얼의 CTO인 마크 토런스(Mark Torrance)는 말합니다. "에이전시와 광고주가 계속해서 조회 가능 노출 기준으로 전환함에 따라, 주요 인구 통계 내에서 '볼 수 있는 기회'를 측정하고 최적화할 수 있는 것이 매우 중요합니다. 통합 측정은 디지털 미디어 공급망 전반에서 효율성을 높이고 투명성을 높일 것입니다."
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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