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NIELSEN FÜHRT MEDIA IMPACT UND MARKETING CLOUD IN HONGKONG EIN

4 Minuten lesen | September 2017
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Plattformübergreifende Planungs- und Aktivierungslösungen helfen Vermarktern und Medieneigentümern, ihr Publikum über verschiedene Bildschirme hinweg besser anzusprechen und den ROI zu maximieren

Hongkong - 29. September 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte heute an, seine globale Präsenz von Nielsen Media Impact und Nielsen Marketing Cloud auf Hongkong auszuweiten und damit den ersten Markt in Asien zu erschließen. Diese Lösungen sind ein wichtiger Bestandteil des Total Audience Frameworks von Nielsen und unterstützen Vermarkter und Medieninhaber bei der besseren Planung und Aktivierung von Zielgruppen über verschiedene Plattformen hinweg. Kunden haben außerdem Zugang zur Nielsen Data Management Platform (DMP), zu KI-gestützter Segmentierung, Data-as-a-Service (DaaS) sowie zu Integrationen mit über 150 Medien- und Marketinganwendungen von Drittanbietern. Television Broadcasts Limited ("TVB"), Hongkongs führender TV-Sender, ist der erste Kunde.

Die Verbraucher haben heute unendlich viele Möglichkeiten, Inhalte zu sehen, was das Geschäft mit Fernsehen, Werbung und Messung grundlegend verändert. Das Total Audience Framework von Nielsen bietet eine Reihe von Lösungen, die Vermarktern und Medieneigentümern helfen, großartige Kampagnen und Inhalte zu entwickeln, indem sie ein umfassendes und detailliertes Verständnis ihres Publikums liefern - wer sie sind, was sie mögen und wie sie mit Inhalten interagieren, überall.

Nielsen Media Impact bündelt Informationen zum Medienverhalten von Verbrauchern in TV-, Digital- und Printmedien in einer einfach zu bedienenden Planungsoberfläche. Vermarkter, Agenturen und Medieneigentümer erhalten ein detailliertes, nicht dupliziertes Verständnis darüber, wie verschiedene Medienkombinationen die Zielgruppen erreichen und wie viel Zeit ihre Zielgruppe in diesen Medienkanälen verbringt. Zusätzlich zu den Standardinformationen zu Alter und Geschlecht ermöglicht Media Impact den Nutzern die Erstellung von Medienplänen auf der Grundlage erweiterter Zielgruppenattribute, wie z. B. erweiterte demografische Daten, psychografische Daten, Lifestyle-Verhaltensweisen und Medienverhalten, so dass sie wissen, wie sie ihre Zielgruppe am besten erreichen können, unabhängig davon, wie detailliert sie sind.

Die Nielsen Marketing Cloud liefert unübertroffene Verbraucherdaten und Analysen, die nur Nielsen bieten kann, sowie eine umfassende Palette von Anwendungen, darunter First-Party-Datenmanagement, plattformübergreifende Mediaplanung, Marketingaktivierung und Kampagnenanalyse in Echtzeit. Die Nielsen Marketing Cloud bietet Einblicke in wichtige aggregierte Kundenmerkmale wie Alter, Geschlecht, Demografie, Lebensphase, Einkaufsverhalten und Produktkaufabsicht. Marketer können diese Erkenntnisse nutzen, um Zielgruppensegmente zu bilden und sie in Echtzeit über alle wichtigen Medien und Marketingplattformen zu aktivieren, einschließlich Mobile, Online, Over-the-Top-TV, Video, Social Media, E-Mail und Content-Management-Systeme. Darüber hinaus verfügt die Nielsen Marketing Cloud über eines der größten globalen prädiktiven Gerätediagramme, das mehr als 6 Milliarden Geräte abdeckt und es den regionalen und globalen Kunden ermöglicht, eine einzige Omnichannel-Sicht auf ihre Kunden zu entwickeln. All dies ermöglicht ein relevanteres und zeitnahes Multi-Channel-Marketing und eine deutliche Verbesserung des Marketing-ROI. 

Neben Nielsen Marketing Cloud und Nielsen Media Impact hat sich TVB auch für Nielsen entschieden, um seine Fähigkeiten im Bereich der adressierbaren TV-Werbung auszubauen. Nielsen wird TVB tiefgreifende plattformübergreifende Verbraucheranalysen zu seinem Abonnentenstamm sowie fortschrittliche Zielgruppensegmentierung, Modellierung und Targeting zur Verfügung stellen. Diese Fähigkeiten werden TVB in die Lage versetzen, den vollen Wert seines Werbeinventars zu monetarisieren und effektiver neue Kunden für seinen Dienst zu gewinnen. "Diese Beziehung unterstreicht die Tatsache, dass Nielsen eine erfolgreiche Kombination aus Daten, Analysen und fortschrittlicher Marketingtechnologie für Unternehmen aller Branchen bietet. Das Total Audience Framework von Nielsen wird TVB in die Lage versetzen, den Wert seines Publikums besser darzustellen und sich in einem sehr wettbewerbsintensiven medienübergreifenden Vermarktungsumfeld abzuheben", so Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" des Unternehmens bietet Medien- und Werbekunden die Services von Nielsen Total Audience measurement für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (mobil)