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尼尔森在香港推出媒体影响和营销云服务

4分钟阅读 | 2017年9月
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跨平台规划和激活解决方案将帮助营销人员和媒体所有者更好地与跨屏幕的受众建立联系,并使投资回报率最大化。

香港 - 2017年9月29日 - 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布将其Nielsen Media Impact和Nielsen Marketing Cloud的全球版图扩大到香港,成为亚洲的第一个市场。这些解决方案是尼尔森总受众框架的关键部分,将帮助营销人员和媒体所有者更好地规划和激活跨平台的受众。客户还可以使用尼尔森的数据管理平台(DMP)、人工智能驱动的细分、数据即服务(DaaS),以及与150多个第三方媒体和营销应用的整合。电视广播有限公司("TVB")是香港领先的电视广播公司,是第一个客户。

消费者现在有无尽的选择来观看内容,这从根本上改变了电视、广告和测量的业务。尼尔森的总体受众框架提供了一套解决方案,通过对受众的全面和细化了解,帮助营销人员和媒体所有者开发优秀的活动和内容--他们是谁、他们喜欢什么以及他们如何与各地的内容互动。

尼尔森媒体影响将电视、数字和印刷媒体的消费者媒体行为信息汇集到一个易于使用的规划界面。营销人员、代理公司和媒体所有者可以对不同的媒体组合如何接触到受众,以及受众在这些媒体渠道上花费的时间有一个详细的、不重复的了解。除了标准的年龄和性别信息外,Media Impact还允许用户根据高级受众属性,如高级人口统计学、心理统计学、生活方式行为和媒体行为,将媒体计划放在一起,这样他们就能了解如何最好地接触他们的受众,无论他们的颗粒度如何。

尼尔森营销云提供了只有尼尔森才能提供的无与伦比的消费者数据和分析,此外还有一整套的应用,包括第一方数据管理、跨平台媒体规划、营销激活和实时活动分析。尼尔森营销云将围绕关键的聚合客户特征提供洞察力,包括年龄、性别、人口统计、生命阶段、购物行为和产品购买意向。营销人员可以利用这些洞察力来建立受众群体,并在所有主要的媒体和营销平台上实时激活他们,包括移动、在线、OTT电视、视频、社交媒体、电子邮件和内容管理系统。此外,尼尔森营销云拥有全球最大的预测设备图之一,覆盖超过60亿台设备,这使其区域和全球客户能够对其客户形成单一的全渠道视图。所有这些都使得更相关、更及时的多渠道营销成为可能,并大大改善了营销投资回报率。 

除了尼尔森营销云和尼尔森媒体影响外,TVB还选择了尼尔森为其可寻址电视广告能力提供支持。尼尔森将为TVB提供围绕其用户群的深度跨平台消费者分析,以及先进的受众细分、建模和定位。这些能力将使TVB能够实现其广告库存的全部价值,并更有效地为其服务获取新客户。"这一关系进一步加强了尼尔森在数据、分析和先进的营销技术方面为各行业公司提供的成功组合。尼尔森香港媒体部高级总监Cherry Lau说:"尼尔森的总受众框架将使TVB能够更好地展示其受众的价值,并在竞争激烈的跨媒体营销环境中脱颖而出。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。公司的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供尼尔森全面受众测量服务,覆盖所有消费内容--视频、音频和文本。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系人:Cheryl Wen,cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590,+886 935 803 727(手机)。